СодержаниеВведение 3
Глава 1. Реклама: сущность, виды, средства 5
1.1 Понятие и сущность рекламы 5
1.2 Современные виды рекламы 9
1.3 Методы создания рекламы 30
Глава 2. Исследование маркетинговой стратегии и программ ЗАО "СтройМонтаж" 36
2.1. Основные направления деятельности фирмы 36
2.2. Комплекс маркетинга ЗАО "СтройМонтаж" 37
Глава 3. Совершенствование элементов комплекса маркетинга 43
3.1. Реализация инновационного потенциала фирмы 43
3.2. Предложения по формированию стратегии развития предприятия на 2008 год 45
Заключение 50
Список используемой литературы 53ВведениеИзбитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.
Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности . Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.
Цель данной работы - рассмотреть понятие рекламы, сущность, виды, средства.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
1. Рассмотреть понятие рекламы: сущность, виды, средства;
2. Произвести анализ маркетинговой стратегии предприятия ЗАО "СтройМонтаж";
3. Разработать комплекс совершенствования элементов маркетинга на предприятии.
Объектом исследования в данной работе выступает ЗАО "СтройМонтаж".
Предметом исследования является процесс совершенствования комплекса маркетинга.Литература1. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать Рик Крэнделл Москва, Фаир-Пресс, 2002. - 496 с.
2. Бизнес-этикет, или Игра по правилам Марина Архангельская Москва, Эксмо, 2002. - 160 с.
3. Блэк Сэм. Паблик Рилейшенз. Что это такое М.: Модино - Пресс Но-вости: АСЭС. 2004. - 220 с.
4. Викентьев И. - Л. Приемы рекламы. Новосибирск: ЦЭРИС. 2005 - 99 с.
5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Бизнес-Пресса. 2003. - 254 с.
6. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология её восприятия. - М.: Внешторгреклама. 2001 - 46 с.
7. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром. 2003 - 64 с.
8. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. Казань: КГУ. 2004. - 187с.
9. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика. 2001. - 176с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс. 1999. -780 с.
11. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. - М.: ГУ. 1999 - 91 с.
12. Крамаренко Э. Возможности радиорекламы //Деловой мир - 1999 №149. с. 15
13. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр. 2005. - 184 с.
14. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста /пер. с англ. М.: Б. М. 1993 - 111с.
15. Полное руководство по тренингу Кай Торн, Дэвид Маккей Москва, Инфра-М, 2002. - 244 с.
16. Реклама Фрэнк Джефкинс Москва, ЮНИТИ-ДАНА, 2002 543 с.
17. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-Синтез. 1999. - 350с.
18. Уэллс У. Бернет Д. Мориарти С. Реклама принципы и практика. - СПб.: Питер. 1999 736с.
19. Эффективная реклама в прессе А. Н. Незнайкин Москва, Издательство Международного института рекламы, 2001. - 208 с.
20. Эффективное управление сбытом. Как сделать ваш отдел сбыта лучшим Грант Стюарт Днепропетровск, ООО "Баланс-Клуб", 2002 192 с.
21. Эффективный бренд-менеджмент Пол Темпорал Санкт-Петербург, Издательский дом "Нева", 2003. - 320 с.
|
|
