СодержаниеВведение 3
1. Понятие продукции 4
2. Механизмы управления продуктом 4
3. Жизненный цикл продукта 7
4. Анализ и планирование ассортиментной программы предприятия 10
5. Разработка идеи нового продукта 13
6. Решения, предпринимаемые предприятием в отношении упаковки 15
Заключение 19
Литература 20ВведениеСоздание хорошего товара, который захотят приобрести покупатели, - задача непростая. Покупатель не станет покупать просто товар - он будет искать товар, обладающий преимуществами, и нередко согласится заплатить побольше за товар той марки, который по-настояшему решит его проблемы. В маркетинге исследуется, каким образом маркетологи могут удовлетворять потребности покупателей, прибавляя ценности своему товару. Кроме того, они рассматривают проблемы, которые возникают при принятии решений относительно самого товара, создания торговой марки и упаковки,
Рынок не стоит на месте. Чтобы потрафить вечно меняющимся требованиям покупателей, компании вынуждены или приспосабливать к ним свой спектр ныне предлагаемых товаров, или создавать новые товары, или использовать преимущества новых технологических и маркетинговых возможностей. После выпуска нового товара на рынок менеджерам по маркетингу особенно важно тщательно управлять продажами на протяжении всего жизненного цикла товара, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных на его создание усилий.Литература1. Академия рынка: Маркетинг. /Пер. с фр. Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993.
2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995.
3. Введение в рыночную экономику. /Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. - М.: Высшая школа, 1994.
4. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга Второе европейское издание. - М. - СПб. - Киев, 2000.
5. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. /Под ред. Е.П. Голубкова. - М.: Дело - 1995.
6. Правила рынка. /Под ред. проф. В.Д. Щетинина. - М.: Международные отношения. 1994.
7. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991.
8. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и Статистика, 1991.
9. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 1993.
|
