СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ 5
1.1. Понятие и сущность рекламы 5
1.2. Юмор и реклама 10
2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИСУТСТВИЯ ЮМОРА В РАЗЛИЧНЫХ ВИДАХ РЕКЛАМЫ 17
3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
ПРИЛОЖЕНИЯВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль рекламы.
Действительно, эффективная организация рекламных мероприятий стали ключевыми факторами успеха любой организации. Покупатели стремятся удостовериться точно, удовлетворяет ли покупаемый товар ту потребность, ради которой приобретается. На решение потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия, не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественности.
Лишь немногие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.
Сейчас во всех СМИ очень большое количество рекламы, что создает немалую конкуренцию. Реклама нуждается в изюминке, которая будет привлекать потенциального покупателя. Главная цель - создать бренду положительный имидж с помощью положительных эмоций и прикрепить его к товару или услуге. При создании рекламных роликов с использованием юмора надо обязательно учитывать то, что если что-то рассмешит одних, то не обязательно это же рассмешит и других.
В таких случаях реклама может сработать прямо противоположно и губительно отразится на товаре или услуге.
В рекламе главное - привлечь внимание. Привлекательным в рекламе является не только сам товар, а его свойства и функции. В рекламе идет сначала сам товар, затем неожиданный исход с юмором, где представлены все качества товара.
Раньше изготовители рекламы не считали, что юмор должен присутствовать в рекламе, что она должна быть направлена только на товар и освещение его качеств, и что реклама должна быть сдержана. Но, потом как выяснилось, это заблуждение. Юмор заставляет разряжаться, привлекает внимание к товару, делает его более запоминающимся.
Целью курсовой работы является рассмотреть и проанализировать роль юмора в рекламе.
В ходе работы следует выполнить ряд задач:
- рассмотреть теоретический аспект понятия, сущности и роли рекламы и юмора в рекламе;
- на практическом примере проанализировать использование юмора в рекламе;
Объектом курсовой работы является юмор в рекламе, как социальный феномен.
В работе использовались учебные пособия по рекламной деятельности, психологии рекламы, маркетингу и коммуникациям, материалы печатных СМИ, а также собственные разработки автора, использовались методы экономического, философского, статистического и аналитического анализов.
Курсовая работа состоит из двух глав, последовательно раскрывающих темы работы, заключения-вывода и списка используемой литературы.Литература1) Авдошкин О.Г. Психология рекламы и PR. - М.: ЮНИТИ, 2006. - 314 с.
2) Войтек Н.А. Реклама. - СПб.: Питер, 2007. - 234 с.
3) Войтенко Г. Юмор и реклама - совместимы ли?//Рекламист, № 16. - 2004.
4) Волков Р. Смех по расчету. Помогает ли юмор в рекламе продавать? // Индустрия рекламы, № 3. - 2008.
5) Дудариков С.Ю. Рекламная деятельность. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 220 с.
6) Журавская С.Л. Реклама: современные технологии. М.: Инфра-М, 2005. - 411 с.
7) Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М.: ЭКСМО, 2003 - 280с.
8) Зыбайло Е. Улыбайтесь господа//Реклама: теория и практика, № 14. - 2007.
9) Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 101 с.
10) Литвинчук Г. Реклама. Феномен удачной шутки.//Маркетинговые исследования, № 25. - 2005.
11) Макиенко И.И. Юмор в рекламе.//Маркетинг в России и за рубежом, № 5. -2002.
12) Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.
13) Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с.
14) Сушило Д. Юмор в рекламе: основные правила использования.//Вариант -52, № 21. - 2005.
15) Шерстнев А. Шутки не заслуживающие доверия.// Индустрия рекламы, № 17. - 2006.
16) Эдгаров И.И., Дмитрук Н.Г. Рекламная деятельность. - М.: Мир, 2004. - 211 с.
|
|
