СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПОДГОТОВКИ И РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ 5
1.1 Содержание рекламного обращения 5
1.2 Особенности создания и размещения рекламного сообщения 7
2. ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСМПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ, ИХ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ СТОРОНЫ 10
2.1. Понятие каналов распространения рекламы 10
2.2 Преимущества и недостатки основных носителей рекламы 20
3. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОДГОТОВКИ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34ВведениеОдновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль рекламы. Действительно, эффективная организация рекламных мероприятий стали ключевыми факторами успеха любой организации. Покупатели стремятся удостовериться точно, удовлетворяет ли покупаемый товар ту потребность, ради которой приобретается. На решение потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия, не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественности.
Несомненную важность реклама представляет и для области психологии, так как имеет мощное влияние на человека. Порой такое мощное, что человеку, подверженному рекламному влиянию необходима медицинская помощь. Именно поэтому на современном этапе возрастает роль эффективности рекламных сообщений и каналов их распространения.
Реклама как общественный феномен распространяет свое влияние не только на экономическую сферу человеческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности.
Одна из наиболее актуальных проблем в изучении рекламы - это изучение степени восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны, и влияния на поведение и ценностные ориентации человека, возраст, социальный статус, жизненный ориентиры и ценности которого предполагают постоянную "открытость" или наоборот, "закрытость" психики к внешнему влиянию, высокий или низкий уровень восприятия и поиск самоутверждения в среде межличностных отношений.
Актуальность темы работы заключается в том, что люди, создающие рекламу, используют в своей деятельности не только знания и умения в сфере дизайна или маркетинга, но и, как ни странно, психоанализ. Поэтому изучение подготовки и размещения рекламных сообщений с учетом различных знаний представляет существенный интерес к рассмотрению.
Цель курсовой работы: рассмотреть подготовку и размещение рекламных сообщений, каналы распространения рекламных сообщений.
Задачи:
- дать понятия понятию и сущности подготовки и размещению рекламных сообщений;
- определить основные каналы распространения рекламы: положительные и отрицательные стороны;
- провести практическое исследование рекламных сообщений на практике.
Объектом курсовой работы является реклама, как социальный феномен.
Предметом курсовой работы выступает создание и распространение рекламных сообщений.
В работе использовались учебные пособия по рекламной деятельности, психологии рекламы, маркетингу и коммуникациям, материалы печатных СМИ, а также собственные разработки автора, использовались методы экономического, философского, статистического и аналитического анализов.
Курсовая работа состоит из трех глав, последовательно раскрывающих темы работы, заключения-вывода и списка используемой литературы.Литература1. Буцков И.А. Рекламное воздействие, - М.: Овал, 2996. - 303с.
2. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер, 2007. - 234с.
3. Волгин Г.А. Эффективность рекламной деятельности, - Мн.: Вышэйшая школа, 2008. - 220с.
4. Вулых Д.Д. Рекоамная деятельность. - М.: Логос, 2005. - 422 с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо, 2002. - 225с.
6. Гримак Л. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии)// Прикладная психология. - 1999. - № 3
7. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.:Новое знание, 2004. - 512с.
8. Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 374 с.
9. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, - М.: Новое знание, 2005. - 336с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 1993. - 736с.
11. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.
12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. -остов-на-Дону.: ДиС, 2006. - 416 с.
13. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2005. - 240 с.
14. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.
15. Петровская Р.О. Организация рекламной деятельности. - М.: олма-пресс, 2004. - 241 с.
16. Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с.
17. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240 с.
18. Черемша Г.И. Реклама и ПР, - М.: Олма-пресс, 2008. - 443с.
|
|
