СодержаниеВведение 3
1. Характеристика предприятия ОАО "Татхимфармпрепараты" 5
2. Организация маркетинговой деятельности ОАО "Татхимфармпрепараты" 14
3. Реорганизация системы управления маркетинговой деятельности ОАО "Татхимфармпрепараты" 18
4. Проект системы планов и программ маркетинга 20
Заключение 23ВведениеНестабильность сегодняшней экономической ситуации в условиях мирового финансового кризиса подтверждает необходимость серьезного подхода к маркетинговой деятельности предприятия, а также обуславливает значимость постоянного мониторинга текущей ситуации на рынке и оперативных мероприятий по реагированию на изменения.
При реорганизации системы управления маркетинговой деятельностью предприятия необходимо правильно оценить факторы, способствующие и препятствующие стратегическим изменениям. Необходимо принимать во внимание такие факторы, как специфика конкурентного рынка, особенности потребителей и поставщиков и т.д. Успех маркетинговой стратегии предприятия зависит от профессионального уровня и ответственности его руководства.
Вопросы маркетинговой деятельности предприятий в России являются той областью, которая еще недостаточно хорошо развита. Интерес к маркетинговым мероприятиям растет со стороны фирм, предлагающих на рынке как товары, так и услуги. Постепенно усиливается тенденция осознания фирмами потребности в проведении маркетинговых исследований, особенно если инициируется дорогостоящий проект по приобретению нового оборудования или выведение на рынок нового товара или услуги. Но не все предприятия готовы сегодня финансировать исследования ради получения такого нематериализованного продукта, как информация.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов управления маркетинговой деятельностью, у предприятий на сегодняшний день возникают проблемы с практическим применением маркетинговых мероприятий, а условия мирового финансового кризиса приводят к необходимости постоянных корректировок маркетинговых мероприятий компании.
Перечисленными выше факторами обусловлена актуальность темы курсового исследования.
Основной целью работы является исследование маркетинговой деятельности предприятия фармацевтической отрасли ОАО "Татхимфармпрепараты", исследование маркетинговых мероприятий, особенностей деятельности и положения на рынке данной организации.
Для достижения поставленной цели в работе должны быть решены следующие задачи:
1. анализ маркетинговой деятельности ОАО "Татхимфармпрепараты", проведение маркетингового исследования положения ОАО "Татхимфармпрепараты" на фармацевтическом рынке;
2. исследование организационного механизма управления маркетинговым развитием компании ОАО "Татхимфармпрепараты";
3. разработка мероприятий по реорганизации системы управления маркетинговой деятельности предприятия.
Таким образом, объектом данного исследования является компания ОАО "Татхимфармпрепараты", предметом - управление маркетинговой деятельностью ОАО "Татхимфармпрепараты".Литература1. Архипов В.Е. Маркетинговые исследования и коммуникации. - М.: Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009.
2. Белецкая Ю.А. Маркетинговые исследования: изучаем конъюнктуру рынка // Налог на прибыль. Учет доходов и расходов, N 3, 2009.
3. Болл С.В. Проблемы развития рынка лекарственных средств в современной России // Главврач, N 2, 2008.
4. Вольская Е. К вопросу о фармацевтических инновациях // Ремедиум, N 12, 2007.
5. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2003.
6. Дохолян С.Б., Овсянникова Т.С. Основы маркетинга. Часть 1. Учебный курс. М. Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В.. Основы маркетинга - 2-е европейское изд. - М.; СПб.; К.; Издательский дом "Вильямс", 2003.
8. Мельникова Ю.А. Расходы аптечных организаций на маркетинговые исследования: бухгалтерский учет и налогообложение // Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", N 12, 2007.
9. Спорынин В.В. Расходы на маркетинговые исследования // Пищевая промышленность: бухгалтерский учет и налогообложение, N 2, 2009.
10. Чуева С. Затраты на маркетинговые исследования // Финансовая газета, N 3, 2009."
|
