СодержаниеВведение
1. Актуальное состояние российского record-рынка
1.1. Составляющие российского рынка звукозаписи
1.2. Основные тенденции развития российского record-рынка в 2007-2008 гг.
1.3. Положение компании Gala Records на звукозаписывающем рынке России
2. Совершенствование процесса управления маркетингом на рынке звукозаписи России (на примере компании Gala Records)
2.1. Сущность управления маркетингом в условиях record-рынка
2.2. Система маркетинговых стратегий звукозаписывающего предпри-ятия как основных инструментов управления маркетингом
2.2.1. Портфельные стратегии
2.2.2. Стратегии роста
2.2.3. Конкурентные стратегии
2.2.4. Инструментальные стратегии и меры по борьбе с пиратством
2.3. Разработка маркетингового плана компании Gala Records в усло-виях высоконкурентного и быстроменяющегося рынка звукозаписи в России
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 3-5
6
7-10
10-12
13-15
15
16-21
21-24
24-26
26-27
27-28
29-30
31-32
33ВведениеАктуальность темы исследования. Современные крупные звукозаписы-вающие компании представляют сложные комплексы десятков тесно взаимосвя-занных видов бизнеса, охватывающих сотни предприятий, действующих в раз-ных странах, регионах и даже континентах. Наиболее крупные из них опериру-ют средствами в десятки миллиардов евро в год. Эта сфера связана с массовой культурой, потребителями ее продукции является практически каждый человек. В России развитие данного вида деятельности характеризуется хотя и не такими финансовыми масштабами, зато более высокими темпами роста . В то же время, несмотря на активный рост (более 10% за год), российская музыкальная индуст-рия по-прежнему остается довольно узким рынком, где, по мнению специали-стов, "в течение многих лет, как от лица российских компаний-мейджоров, так и крупнейших мировых корпораций действуют одни и те же люди, периодически меняя вывески своих компаний" .
Актуальность данного исследования вызвана недостаточной изученностью многих проблем развития российского record-рынка, слабой теоретической и ме-тодической разработанностью в контексте его функционирования вопросов управления маркетингом, а также необходимостью поиска инновационных ин-струментов маркетинга и совершенствования существующих в условиях актив-ных изменений и высокой конкуренции, в том числе недобросовестного харак-тера со стороны нелегальных производителей, на рынке звукозаписывающих компаний России. Вышесказанное обусловило выбор автором следующей темы работы: "Управление маркетингом в условиях быстроменяющегося и высоко-конкурентного рынка (на примере record-бизнеса в России).
Степень научной разработанности темы исследования. Особенностям механизма функционирования record-компаний в посвящены труды зарубежных авторов: Котлера П., Пассмана Д., Фогеля Х., Шумбельберга Р. и др. В их рабо-тах представлен и проанализирован богатейший опыт западных стран в области record-бизнеса. В России музыкальный бизнес стал активно развиваться в начале 90-х гг. ХХ столетия. Отечественным компаниям в процессе своей деятельности приходится ориентироваться, прежде всего, на опыт своих зарубежных коллег, однако зачастую успешные стратегии, используемые на Западе, не смогли найти своей результативной адаптации в российских условиях . В контексте функцио-нирования российского рынка проблемам музыкальной индустрии посвящены работы следующих авторов: А.Алексеева, Е.Винокурцевой, О.А.Козновой, А.Коновалова, Е.Колтунова Л.Никитина, С.Скрыпникова, Е.Игнатьевой и др. В отмеченных работах в основном внимание уделяется организационным, техно-логическим и общеэкономическим вопросам процесса звукозаписи. Отдельные аспекты маркетинга record-компаний в современных условиях нашли свое отра-жение в работах Е.Винокурцевой, П.Гроноу, О.А.Козновой, А.Кокшарова, К.Мозли, А.Б.Олбрана, Т.Поповой, В.Пферча, И.Саунио, Е.А.Юдиной. Однако при этом все еще остаются в стороне многие актуальные проблемы в данной области, в частности, связанные с разработкой эффективного механизма управ-лением маркетингом звукозаписывающих компаний с целью повышения их конкурентоспособности.
Актуальность проблемы управления маркетингом в record-бизнесе, непол-ная степень ее разработанности в отечественной специальной литературе, нали-чие значительного круга дискуссионных вопросов определили, объект, предмет, цель и задачи настоящей работы, ее логику и структуру.
Объектом исследования является современный record-рынок России в целом и компания Gala Records как его отдельный представитель, в частности.
Предметом исследования выступают теория и практика управления маркетингом в условиях record-рынка.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования яв-ляется теоретическое обоснование и разработка практических аспектов по со-вершенствованию процесса управления маркетингом в условиях функциониро-вания современного быстроменяющегося и высококонкурентного российского record-рынка.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
1. Исследовать составляющие, актуальное состояние российского record-рынка, в том числе определить характерные тенденции его развития на совре-менном этапе в контексте функционирования основных представителей.
2. Определить практические аспекты совершенствования процесса управ-ления маркетингом на рынке звукозаписи России (на примере компании Gala Records), в частности выявить сущность процесса управления маркетингом в ус-ловиях record-рынка и рассмотреть систему маркетинговых стратегий звукоза-писывающего предприятия как основных инструментов управления маркетин-гом в условиях быстроменяющегося и высококонкурентного рынка.
3. На основе проведенного анализа разработать примерный маркетинго-вый план развития компании Gala Records на перспективу.
Структура работы состоит из введения, двух разделов, заключения и спи-ска использованной литературы.ЛитератураИСТОЧНИКИ
1. Волков Д. Музыка в разнос // Бизнес-журнал. 12.12.2008. №24. С.31-32.
2. Готовцев Л. Правда о шоу-бизнесе. М.:Рипол Классик, 2004.
3. Жданова Е.И., Иванов С.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. М.:Финансы и статистика, 2003.
4. Кознова О.А. Эффективность механизма реструктуризации российских предприятий (на примере компаний звукозаписывающей индустрии): Ав-тореф. дисс… канд.эконом.наук. М., 2007. С.3.
5. Корнеева С.М. Музыкальный менеджмент. М.:Юнити-Дана, 2006.
6. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент. М.: Вершина, 2007.
7. Панасов И. Шоу-бизнес. М.: Эксмо, 2004
8. Пассман Д. Все о музыкальном бизнесе. М., 2009.
9. Allbaran A.B. Media economics. Understanding Markets, Industries and Con-cepts: The recording industry. N.Y.: Iowa State Press, 2006, P.137-141.
ИНТЕРЕТ-ИСТОЧНИКИ
10. Баловсяк Н. Музыкальные лейблы оценили социальные сети // telnews.ru. 2009. URL.: http://telnews.ru/Nadezhda_Balovsyak/c93751 (дата обращения 22.05.2009)
11. Барабанов Б. Песни экономкласса // Деньги. №49 (704). 2008. URL.: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1086667 (дата обращения 22.05.2009)
12. Бэйкер Б. Где найти гениальные идеи по музыкальному маркетингу // Шоу-бизнес Лекса Мьюзик. 2008. URL.: http://www.lexamusic.com/marketing/marketing1.htm (дата обращения 20.05.2009)
13. Винокурцева Е. Кризис recordов. Рынок музыкальной продукции растет, но звукозаписывающим компаниям от этого не легче // Интернет-версия журнала "Компания". 14.03.2007. № 255. URL: http://www.ko.ru/ (дата об-ращения: 19.05.2009)
14. Вязовов Д. Бездисковое пространство // SmartMoney. 2007. URL.: http://mm.com.ua/russian/articles/article_text?pm_article1_toShow=42808 (да-та обращения 20.05.2009)
15. Кен Г. Не хочешь петь - не пей. Record-индустрия ставит антирекорды // Компания. 2007. URL.: http://2m-online.ru/analytics/detail.php?ID=5113 (дата обращения 19.05.2009)
16. Кокшаров А. Готова ли мы к эффективному маркетингу? // Портал Market Media Review. 29.01.2008. URL: http://www.mm.com.ua/russian/articles/article_text?_article1_toShow=4359 (дата обращения: 16.05.2009)
17. Кокшаров А. Назад на сцену // Эксперт. 2007. URL.: http://www.mm.com.ua/russian/articles/article_text?pm_article1_toShow=43059 (дата обращения 19.05.2009)
18. Маркина А. Как по нотам // Компания. 2008. URL.: http://www.sostav.ru/articles/2008/04/08/ko3/ (дата обращения 21.05.2009)
19. Маркина А. Темный рынок. Как выживать рекорд-лейблам в России // Компания. 2008. URL.: http://www.point.ru/news/stories/15957/3.html#story (дата обращения 21.05.2009)
20. Медиа-кит компании Gala Records: 2008 // Официальный сайт компании Gala Records. 2008. URL: http://www.galarec.ru/ (дата обращения: 15.05.2009)
21. Музыкальные записи в цифровом формате - кому это выгодно? // PricewaterhouseCoopers. 2008. URL.: http://www.iks-media.ru/search/2306736.html (дата обращения 21.05.2009)
22. Музыкальная революция Рунета // Media Guide. 2008. URL.: http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=48771cc1 (дата обращения 21.05.2009)
23. Пономарев В. Крутятся диски // Компания. 2007. №493. URL.: http://www.ko.ru/document.php?id=17891 (дата обращения 20.05.2009)
24. Попова Т. Маркетинг в звукозаписи // Портал Marketekmedia (Маркетинг-Медиа). 2008. URL: http://www.marketekmedia.com/str54-12.html (дата об-ращения: 17.05.2009)
25. Рекорд-компания Roff Music: технология успеха // Арт-менеджер. № 2(5) 2003 URL.: http://www.artmanager.ru/content/view/213/89/ (дата об-ращения 19.05.2009)
26. Скачивание музыки: бесплатно, безлимитно, легально // marketing-ua.com 2008. URL.: http://mmr.net.ua/news/newsid/8288/index.html (дата обращения 20.05.2009)
27. Сычев В. Беззащитная музыка побеждает // Эксперт. 2007. URL.: http://mm.com.ua/russian/articles/article_text?pm_article1_toShow=42446 (да-та обращения 19.05.2009)
28. Текст выездного занятия для слушателей специализации "Менеджмент и продюсирование в шоу - бизнесе" в офисе рекорд - компании Sony BMG Russia // Club.ru. 2008. URL.: http://www.club.ru/msk/articles/journal/article/rec (дата обращения 19.05.2009)
29. Юдина Е. Разработка стратегии роста компании Gala Records: 2008 г. [электронный ресурс]. URL: http://www.ram.ru/activity/comp/bp2008/std21.pdf (дата обращения: 14.05.2009)"
|
|
