СодержаниеВведение 3
1. Исходные данные 5
2. Основная проблема фирмы 10
3. Факторы макросреды, которые могут являться угрозой для производственной деятельности фирмы 10
4. Почему менеджер по реализации обрадовался, когда приняли решение перейти на металлизированную упаковку? Как это может повлиять на сбытовую политику фирмы? 12
5. Какие стратегии развития предлагались на совещании руководящего состава фирмы? 14
6. Определите точку безубыточности при производстве соков 15
7. Выскажите свое отношение к предложению зам. по производству повысить оптовую цену до 4 тыс. руб. за литр 17
8. Выскажите свое отношение к предложению по розливу растительного масла с применением упаковки типа "тетрапак" 17
Заключение 19
Список литературы 21ВведениеРынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с экономическими законами и обладающее сложной иерархически построенной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физиче-ских лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - выгоду или разорение, необходимо обеспечить "прозрачность" (ин-формативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель за-интересован в ограничении стихийности рыночных процессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и плани-ровать соответствующую прибыль.
Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показывающей, ка-ким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим рис-ком добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыноч-ные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а пред-ставлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.
Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функцио-нировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университеты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Существует множество марке-тинговых служб, маркетинговых и консалтинговых фирм. На маркетинг еже-годно во всех развитых странах тратятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей понимают, что экономия на маркетинге обернется неисчис-лимыми убытками. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях кон-куренции.
Маркетинг не противоречит стремлению к социальной справедливости, поскольку его основной принцип - ориентация на потребности. Маркетинг ува-жает и защищает права потребителя. Современный маркетинг (так называемый социально-этический) требует учитывать интересы всего общества, в частности в области охраны окружающей среды. Одновременно маркетинг является сис-темой защиты продавца и покупателя, государственного поощрения производ-ства и торговли.
Целью данной работы является применение маркетинга к конкретной производственной ситуации.Литература1. Ассель Г. Маркетинг: приниципы стратегия: Учеб. - М.: Инфра- М, 1999
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учеб. - М.: Экономика, 1999
3. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь- справочник. - М.: Дело, 2000. - 440 с.
4. Крылов И.В. Маркетинг (психология маркетинговых коммуникаций). - М.: Центр, 1998. - 189 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.
6. Питер Р. Диксон Управление маркетингом/ Пер с англ.- М.:ЗАО "БИ-НОМ", 1998. - 560 с.
|
