СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
Часть 1. Особенности создания рекламного агентства в городе-миллионнике 5
Часть 2. Особенности функционирования рекламного агентства в городе-миллионнике на примере компании S2D labs 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 23ВведениеПо итогам исследований проведенных агентством маркетинговых исследований "Simbolgroup" в последние годы (с 2004 года по 2007 год) рынок рекламы и в том числе рынок рекламных материалов растет быстрее, чем предполагалось в исследованиях 2003 года.
Эксперты ожидают, что до конца 2008 года эта тенденция усилится еще больше. Поэтому решено "улучшить" прогноз роста рынка на 5%, с 26 до 31%. Таким образом, ожидается, что объем рынка в этом году составит не менее $1552 млн.
Основным фактором, влияющим на ускорение развития рекламного рынка, являются рекордно высокие темпы экономического роста. Наблюдение увеличение потребления практически во всех категориях товаров и услуг. Индекс потребительских настроений превышает знаковую отметку в 100 пунктов. При этом прогнозы экономического развития на ближайшие несколько лет остаются положительными, независимо от исхода прошедших парламентских и президентских выборов. Все это стимулирует рекламодателей более активно инвестировать в развитие своих брендов и выделять дополнительные рекламные бюджеты.
Следовательно, растет потребность в услугах, оказываемых рекламными агентствами или продакт агентствами.
В настоящее время на рынке Москвы и МО осуществляет свою деятельность около 200 различных продакт агентств, предоставляющих различным предприятиям и организациям рекламные услуги.
Важно отметить, что не все агентства похожи друг на друга. Есть агентства полного цикла и агентства не полного цикла. Агентства полного цикла занимаются комплексным предоставлением рекламных услуг как ATL так и BTL. Далее в работе будет подробно раскрыта сущность создания агентств полного и неполного цикла.
В данной вводной части необходимо отметить, что основанная проблема всех рекламных агентств в городах-миллионниках - это отсутствие четкого позиционирования.
Стратегия позиционирования - это концепция представления отличительных свойств, характеристик данной фирмы в сознании целевой аудитории. Она позволяет подчеркнуть отличительные особенности компании, торговой марки и достичь за счет этого преимуществ в конкурентной борьбе.
Актуальность данной работы обоснована тем, что в современных условиях развития рынка рекламной индустрии в первую очередь при создании продакт агентств важно уметь позиционировать компанию рынке. Т.е. уметь привлечь к себе потенциальных клиентов, создать конкурентные преимущества данного рекламного агентства. Проблема позиционирования рекламных агентств в городах миллионниках стоит наиболее остро - т.к. данная отрасль в силу масштабов города сильно фрагментирована и эффект масштаба здесь минимален.
Целью написания данной работы раскрытие сущности особенностей создания и функционирования рекламного агентства в городе-миллионнике.
Задачи, которые стояли при написании данной работы:
- Анализ развития рекламного рынка
- Выявление основных особенностей создания и функционирования рекламных агентств на данном рынке
- Анализ деятельности рекламного агентства на примере компании S2D Labs.Литература1. Закон "О рекламе" № 38-ФЗ от 13.03.2006
2. Амбер Т. Практический маркетинг, СПб:Питер,2002
3. Боссиди Л. Искусство результативного управления. М: Добрая книга, 2004
4. Балашов К.А. Маркетинговая стратегия целевого взаимодействия с клиентами. М.: Юнити-Дана, 2006
5. Беляев В.И. Маркетинг: основные теории и практики. М.: Кнорус, 2005
6. Гуськова И.В., Темнова Н.К., Пирогов К.М. Основы организации бизнеса, М.: Кнорус 2007
7. Дайджест Mc Kinsey// Новые тенденции в упрвалении. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007
8. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. М.: Экономистъ, 2007
9. Концепция контроллинга// Horvath Partners; пер. с нем. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006
10. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер, 2005
11. Маркетинг: учебник для студентов вузов под ред. Т. Н. Парамоновой. М. : КноРус, 2007.
12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, под ред. Н. А. Нагапетьянца. М.: Вузовский учебник, 2006
13. Манн И.Б. Маркетинговая машина. Как стать хорошим директорм по маркетингу. М.: Манн, Иванов, Фербер, 2006
14. Портер М. Конкуренция, М.: Вильямс, 2000
15. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов, М.: Альпина Бизнес Букс, 2005
16. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость, М.:Альпина Бизнес Букс, 2006
17. П. Ф. Друкер Эффективное управление. М: Аст, 2006
18. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции, М.:Маркет ДС, 2006
19. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. СПб: ИД Питер, 2007
|
|
