СодержаниеВведение.............................3
1. Теоретические аспекты разработки стратегии и тактики
маркетинговой деятельности на предприятии...............5
1.1 Виды маркетинговой стратегии..................5
1.2 Разработка маркетинговой стратегии..............9
1.3 Разработка товарной и ценовой стратегий..............17
1.4 Комплекс маркетинговых коммуникаций............21
2. Стратегия и тактика маркетинга на ОАО "Белогорский
завод железобетонных изделий"....................24
2.1 Общая характеристика ОАО "Белогорский завод
железобетонных изделий"......................24
2.2. Маркетинговый анализ деятельности ОАО "Белогорский
завод железобетонных изделий".....................26
2.3. Анализ маркетинговой среды предприятия.............34
2.4. Расчет прибыли при новом содержании работы отдела
маркетинга ОАО "Белогорский завод ЖБИ"...............40
3.юПроект Положения об отделе маркетинга на предприятии......44
3.1. Недостатки отдела маркетинга ОАО "Белогорский завод
ЖБИ"..............................44
3.2. Проект Положения об отделе маркетинга ОАО
"Белогорский завод ЖБИ" .....................45
3.3. Ожидаемый эффект от внедрения проекта ОАО
"Белогорский завод ЖБИ"......................54
Заключение............................57
Список использованной литературы.................59ВведениеАктуальность данной курсовой работы состоит в том, что развитие товарно-денежных отношений в России привело к формированию насыщенного товарами рынка - "рынка покупателя", когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления. Развиваются конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности предприятия. Обеспечение оптимального сбыта произведенной продукции и услуг, требует от предпринимателей ориентации на запросы и предпочтения целевых групп потребителей, а также формирования соответствующего рыночного спроса по объему и качественным характеристикам [4, с.9].
Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятий должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ, тактических и стратегических планов на микроуровне.
Маркетинг способен предсказать огромное количество идей, которые касаются самых различных сфер деятельности предприятия: товарная политика, исследование потребностей и намерений потребителей, рыночная ценовая политика, сбыт продвижение товара, реклама, сервис и т.д.
Принципиально важная роль маркетинга является уже давно известной истиной. Причем это утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. В общих чертах это выглядит следующим образом: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешнеэкономическая деятельность.
Проблема стратегического маркетинга в том, что для его нормального функционирования нет надлежащей базы, как - устойчивая и развитая рыночная система, наличие достаточного количества квалифицированных специалистов в данной области, способных действовать в рамках новой управленческой парадигмы [19, с.37].
Несмотря на все вышесказанное нужно знать, как должен работать этот механизм, как его применять, как разрабатывать стратегию, и какую выбрать в каждой определённой ситуации.
Объект исследования - маркетинговая деятельность.
Предмет исследования - стратегия и тактика маркетинговой деятельности.
Цель данной курсовой работы - разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности для ОАО "Белогорский завод ЖБИ"
Задачи курсовой работы:
1) рассмотреть теоретические аспекты разработки стратегии и тактики маркетинговой деятельности на предприятии;
2) проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ОАО "Белогорский завод ЖБИ";
3) разработать проект Положения об отделе маркетинга на предприятии ОАО "Белогорский завод ЖБИ".Литература1. Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. - М.: Инфра-М, 2004. - 452 с.
2. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. Учебник. - М.: Внешторгиздат. 2005.-328 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2003.- 180 с.
4. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - Ростов/Дон.: Феникс, 2007.- 256 с.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Маркетинг, 2005.- 726 с.
6. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие. - М.: Финансы и маркетинг, 2006.- 380 с.
7. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. - М.: Пеликан, 2006.- 462 с.
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 146 с.
9. Карлоф Б. Деловая стратегия / пер. с англ. - СПб.: Специальная литература, 2006.- 270 с.
10. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Пеликан, 2005.- 277 с.
11. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. -СПб.: Нева, 2006.- 366 с.
12. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 2007.- 345 с.
13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием. - СПб: МДНТП-М., 2008.- 212 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростингер, 2000 г.- 320 с.
15. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 2005.- 227 с.
16. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Инфра, 2006.- 256 с.
17. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 2007.- 248 с.
18. Муромцев С.В. Маркетинг для менеджеров. - М.: Флинта, 2006.- 212 с.
19. Полунина Ю. Маркетинговый секвестр // Стратегии успеха. 2009. № 1-2 (51). С. 37-39.
20. Попов Е.В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. 2008.- № 4.- с.12-18.
21. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. -М: Международные отношения, 2007. - 318 с.
22. Пурлик В.И., Тулаева А.И. Маркетинг: ключ к успеху // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 1.- С. 12-15.
23. Рахматов К. Современный маркетинг на предприятии //Директор. 2008. № 6 - с. 24-31.
24. Санкин К. Маркетинг и реклама в условиях мирового финансового кризиса // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 1.- С. 9-11.
25. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Маркетинг. Теория и практика. Пер. с англ. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2008.- 512 с.
26. Уваров Д. Антикризисный маркетинг // Стратегии успеха. 2009. № 1-2 (51). С. 42-44.
27. Уотермен Ф. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании.- СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2008.- 442 с.
28. Феоктисова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие. - М.: МГУ, 2008. - 180с.
29. Хайем А. Маркетинг для "чайников". - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2008. - 720 с.
30. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Пеликан, 2008.- 234 с.
|
|
