СодержаниеВведение 3
1. Товарные знаки в коммуникационной политике 5
1.1. Понятие товарных знаков, их виды 5
1.2. Функции товарных знаков 12
2. Использование товарных знаков в России 15
2.1. Использование товарных знаков 15
2.2. Формирование рынка товарных знаков в России 20
Заключение 27
Список использованных источников 29ВведениеВ условиях конкурентной борьбы российские производители в большинстве своем пришли к пониманию, что их товар хоть каким-то образом должен отличаться от товара соседа по отрасли, чтобы покупатель легче и быстрее находил его на полках. Особенно актуально это было для тех производителей, чьи продукты имеют множество аналогов и не имеют собственного ресурса, чтобы выделиться, дистанцироваться от товара конкурента.
В системе мер, обеспечивающих информацию о продукции, особое место занимают товарный знак и знак обслуживания, торговая марка. Товарный знак сам по себе ничто, но, соединившись с товаром, на который он нанесен, он обретает юридическую силу. Юридическое значение понятия "товарный знак" определено в ч. 4. Гражданского кодекса РФ. В соответствии с ним товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличить соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц.
Основная функция товарного знака - выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести, только если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент - далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
Актуальность темы обусловлена тем, что если вновь создающаяся или уже работающая компания намерена долго и серьезно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать, это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.
Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е. уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.
Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них автоматизм в приобретении товаров определенных изготовителей.
Главная цель работы - изучить роль товарных знаков в коммуникационной политике.
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач: изучить понятие товарных знаков, их виды; описать функции товарных знаков; изучить использование товарного знака; проанализировать формирование рынка товарных знаков в России.
Объект исследования - коммуникационная политика.
Предмет исследования: товарные знаки в коммуникационной политике.Литература1. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ. / Жан-Ноэль Капферер. - М.: Вершина, 2007. - 448 с.
2. Ванифатова М. Феномен торговой марки в современном маркетинге: проблемы оценки стоимости марки// Маркетинг и маркетинговые исследования, № 6, 2007. - 178 с.
3. Кашулинский М. Обратная сторона изобилия. Америка тоже пережинала бум торговых марок // Компания: Делов. Еженед. - 2007. - № 36(232). - 21-23 с.
4. Кокарева О. Формирование рынка товарных знаков и марочной политики в России// Бренд-менеджмент, № 1, 2005. - 15 с.
5. Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов: пер. с англ. / Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп. - Мн.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 255 с.
6. Пирогова Ю. Коммуникация идентификаторов бренда: как сохранить идентичность и не допустить смешения// Маркетинговые коммуникации, № 6, 2007. - 112 с.
7. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2008. - 155 с.
8. Семенов В. Товарный знак как базовый атрибут образа предприятия// Бренд-менеджмент, № 4, 2005. - 89 с.
9. Стратегия управления портфелем брендов: перевод с английского / Дэвид А. Аакер. - М.: ЭКСМО, 2008. - 318 с.
10. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. - М.: ЭКСМО, 2008. - 426 с.
11. Филиппова И. Общеизвестный товарный знак в Российской Федерации// Бренд-менеджмент, № 5, 2007. - 156 с.
12. Шаповалова И. Почему брендами становятся единицы: проблемы и противоречия, ограничивающие доступ к вершине // Маркетолог, № 6, 2003. - 51-53 с.
|
|
