СодержаниеАннотация (Введение).----------------------------------- 3 стр.
ГЛАВА 1.Изучение товарной структуры рынка.
1.1. Структура рынка---------------------------------------- 4- 5 стр.
1.2. Определение емкости рынка.------------------------ 6 стр.
2.Оценка и анализ конъюнктуры рынка.
2.1. Оценка конъюнктуры рынка.-------------------------- 7- 8 стр.
2.2. Анализ конъюнктуры рынка.---------------- 9-10 стр.
3. Позиционирование товара .
3.1. Стратегия позиционирования продукции на рынке.--------------- 11 стр.
4.Поведение потребителей.
4.1. Что такое поведение потребителей.---------------------------- 12-13 стр.
5.Критерии сегментации рынка.---------------------- 14- 16 стр.
Заключение.------------------------------------------------17 стр.
Практическая часть.
Список литературы.ВведениеМаркетинговое исследование - систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
Маркетинговое исследование представляет собой комплексное исследование. Так, комплексное исследование включает такие понятия - рынок, потребитель, конкурент. Без этих понятий трудно представить "идеальный" рынок.
Понятие "маркетинговые исследования" гораздо шире понятия "исследование рынка", хотя последнее во много определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом.
Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах:
1. Оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени.
2. Получение их прогнозных значений.
Предприятие (или лицо) проводимое маркетинговое исследование самостоятельно или на заказ, должно получить информацию: 1) что продавать и кому; 2) как продавать и стимулировать продажи. Эта информация имеет решающее значение в условиях конкуренции.
Результаты исследования смогут предопределить изменение целей деятельности компании.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение вопросов касающиеся исследования рынка, его емкости, оценка и анализ конъюнктуры рынка, изучения потребителей, сегментации рынка, и выбор наиболее привлекательного сегмента.
В теоретической части я представлю более наглядные факторы, которые необходимо учитывать при проведении маркетингового исследования товарных рынков.
При написании курсовой, я применила весь комплекс знаний, навыки самостоятельной работы. Использовала новейшие источники, лекции, СМИ, интернет-ресурс.Литература1. Амблер Т. Практический маркетинг/под ред. Каптуревского Ю.И.-СПб.: Питер, 1999.
2. Аристархова М.К. Практический маркетинг в коммерческой деятельности. Предпринт/РАН. Ин-т экономики. Башк. отд-ние.Уфа, 1998.
3. Басовский Л.Е.Маркетинг: Курс лекций. - М.:ИНФРА-М, 1999.
4. Голубков Е.П.Основы маркетинга.М.:Финпресс, 1999.
5. Голубков Е.П.Маркетинг. Словарь-справочник.-М.:Дело, 2000.
6. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М.: Прогресс. 1984.
7.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, М.: Финансы и статистика, 1991
|
