СодержаниеВведение 3
Глава 1. Сущность рекламы и основные требования к ее содержанию 4
1.1. Сущность и основные подходы к определению рекламы 4
1.2. Общие требования к рекламе по законодательству РФ 5
Глава 2. Реклама как инструмент воздействия на поведение покупателей 11
2.1. Реклама как составная часть маркетингового действия 11
2.2. Мотивы потребителей как основа рекламы 15
2.3. Взаимодействие PR и рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 19
2.4. Маркетинговая практика составления эффективной рекламы 21
Заключение 30
Список литературы 31
Словарь терминов 32ВведениеПереход российской экономики от административно-командного управления к рыночным отношениям, начавшийся в начале 90-х годов, выявил значительное количество проблем, требующих разрешения в рамках формирования новой государственности Российской Федерации. Одной из наиболее масштабных проблем для России является проблема формирования цивилизованного рынка, основанного на плюрализме форм собственности, свободе предпринимательской деятельности, добросовестной конкуренции.
Нормальное развитие рыночных отношений, конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг.
Реклама превратилась в институт общественной жизни в конце XIX века, когда возникли рекламные агентства, и реклама стала самостоятельным профессиональным видом деятельности. За сто лет своего функционирования реклама выросла в индустрию с миллиардными оборотами и развитой структурой, заполнив повседневность человека разнообразными рекламными сообщениями. Каждодневная жизнь человека современного общества пронизана телевизионными рекламными спотами, газетными и журнальными рекламными объявлениями, щитовой и наружной рекламой. Человек живет в рекламном пространстве и, конечно, испытывает колоссальное ее воздействие.
Хотя реклама как явление современного российского общества еще достаточно молода, уже закладываются определенные традиции в научном ее осмыслении. К примеру, сложилось представление о рекламе как важнейшем институте продвижения товара на рынке, элементе маркетинговой коммуникации, чему и будет посвящена данная работа.Литература1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. - 2008.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2006
3. Блек С. Введение в Паблик Рилейшнз. (Пер. с англ.) Изд-во "Феникс", 2002
4. Викентьев "Приемы антирекламы и PUBLIC RELATIONS", ч.1 5-е изд., доп. СПб: Бизнес-Пресса. М.,2004
5. Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшнз. (Пер. с англ.) М., Филин, 2005
6. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий/Пер. с англ.; Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. М.:Прогресс, 1998
7. Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс". М.,2009
8. Клаус Кобьелл " Мотивация в стиле ЭКШН. Восторг заразителен.", М.: Альпина Паблишер, 2003
9. Котлер Ф. "Маркетинг менеджмент", СПб:Питер,2000.
10. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. Изд. "Юрист" 2006
11. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-Бук", "Ваклер" - 2006
12. Рожков И.Я. Реклама, планка для профи.- М.: Издательский дом "Страница", 1999г.,
13. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.
14. Mattew P. Gonring, "Putting Integrated Marketing Communication to Work Today" , PublicRelations Quarterly, Fall 2008
15. Webster M. Webster New International Dictionary, изд. Konemann, 1993 г.,
|
|
