СодержаниеВведение
1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований на предприятии
1.1. Сущность маркетинговых исследований и основные источники информации
1.2. Методы проведения маркетинговых исследований
2. Маркетинговых исследования в отечественной практике
2.1 Исследование рынка хлебобулочных изделий
2.2 Маркетинговые исследования производителей маргарина "Молочный"
Заключение
Список литературыВведениеСовременному предприятию, чтобы выжить в конкурентной борьбе и успешно функционировать, необходимо вовремя обнаруживать тенденции развития рынка и происходящие на нем изменения. Для анализа складывающихся ситуаций и проверки своих предположений следует проводить маркетинговые исследования, которые представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, его динамика, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятий, и т.д.
Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем, потенциале предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а также маркетинговой деятельности предприятия.
В зависимости от установленной цели, направление исследований может варьироваться: для определения рыночного потенциала и границ расширения деятельности предприятия выявляются размеры рынка, при формировании сбытовой политики - его динамика, при выяснении прибыльности рынка анализируются цены.
В исследованиях и разработках маркетинга активно используются методические приемы, заимствованные из других областей знаний. Наибольшая часть прослеживается с такими науками, как социология и психология, поскольку особое внимание уделяется мотивации поведения потребителей на рынке и факторам, влияющим на него. Методы социологии позволяют исследовать процессы распространения информации на рынке, выявить отношение потребителей к нововведениям. Нашли применение и методы антропологии, позволяющие на основе знания национальных культур и уровня жизни разных народов лучше изучить рыночную среду. Антропологические изменения используются также при моделировании ряда потребительских товаров (одежды, обуви, мебели). Методы маркетинга теснейшим образом связаны и с такими отраслями знаний, как история, философия, физиология, экология, эстетика и дизайн.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение основных видов маркетинговых исследований и методов их проведения на предприятиях различных масштабов.Литература
|
