СодержаниеВведение
1 История развития франчайзинга
2 Что такое франчайзинг?
3 Преимущества и недостатки франчайзинга
4 Виды франчайзинга
5 Состояние дел в сфере франчайзинга в России
Заключение
Список использованной литературыВведениеСейчас любое МП может придумать свой бренд, зарегистрировать его, но, чтобы он засиял на рыночном небосклоне восходящей звездой, нужно вложить немалые средства в создание и пропаганду торговой марки. Необходимы широкая рекламная компания, участие в выставках, активная работа коммивояжеров. Это многим малым предприятиям сейчас не по карману. Малым предприятиям проще приобрести права на использование солидного товарного знака в рамках франчайзинга. В этом случае крупная компания-франчайзор предоставляет малому предприятию необходимое оборудование и технологию, организует обучение персонала, а оно обязуется использовать торговую марку только этой компании, независимо, от того, где оно находится - в России или Америке.
В России франчайзинг только начинает набирать обороты, но примеры его удачного внедрения на нашем потребительском рынке уже есть. Отечественные торговые сети активно используют элементы франчайзинга для организации фирменной торговли.
Исследования, проведенные американскими учеными в области франчайзинга, свидетельствуют о том, что при открытии массы новых компаний, половина из них прекращает существование через 2-3 года, а уже через 5 лет уровень банкротств достигает 70 %. Это плохой показатель для независимого бизнеса.
Показательно, что франчайзинг - абсолютная противоположность этой печальной статистики. По данным министерства торговли США только 4 % компании, работающих но системе франчайзинга, закрываются каждый год. В эти 4% входят и те, что просто свернули свою деятельность, а также были реорганизованы или имели много других причин для закрытия, не имеющих ничего общего с банкротством.
Общее исследование, проведенное международной франчайзинговой ассоциацией, показало, что среди ее членов количество банкротств составляет менее 1%. Такова американская действительность.Литература1. Даниловский Ф. "С ПОКУПКОЙ БРЕНДА ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ ЗАЩИТУ" // Торговая газета, № 5-6(99-100) от 28.01.2004
2. "ГОСУДАРСТВО ФРАНЧАЙЗИНГ" // Газета "Маркетинг и практика предпринимательства", № 20(88) от 30.09.2002
3. Земляков Д. Н. "Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса" - СПб., Юнити-Дана, 2003 - 582 с.
4. Новосельцев О. "История развития коммерческой концессии (франчайзинга)" // журнал "Бизнес Гид", № 2, 2004
5. Практикум по франчайзингу для российских предпринимателей, под ред. А. Майлер, С. Силинг, Т. Ерошкиной, В. Колесникова - М.: Издательство БИНОМ. 1997г. - 144с.
6. Принципы образовательного франчайзинга, под ред. В.П. Тихомирова, В.И. Солдаткина, А.С. Семеновой - М., Республика, 1999 - 431 с.
7. Финько Е. "7 ИЗ 8 ФРАНШИЗНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ПРЕУСПЕВАЮТ" // Торговая газета № 78-79 от 10.11.2003
8. "ФРАНЧАЙЗИНГ: "ЗА" И "ПРОТИВ"" // Газета "Новости малого бизнеса", № 2(245) от 16.01.2004
9. www.rarf.ru - Российская Ассоциация Франчайзинга
|
