СодержаниеВведение 3
1. Характеристика объекта исследования 5
1.1 Общие сведения о предприятии 5
1.2.Организационно-правовая форма и характеристика отрасли 6
2. Анализ программ маркетинга на предприятии ОАО "Алые паруса" 10
2.1 Обзор целевых рынков 10
2.2. Анализ предприятия и основные рыночные сегменты 13
2.3. Бизнес - портфель предприятия 14
2.4 Маркетинговое позиционирование. Базовые маркетинговые стратегии 16
2.5. Продуктовые стратегии предприятия 17
2.6.Конкурентные стратегии предприятия 18
2.7. Товарная политика 20
2.8. Ценовая политика 21
2.9. Коммуникационная политика 24
3. Маркетинговый контроль. Бюджет маркетинговой программы 28
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Приложения Ошибка! Закладка не определена.ВведениеАктуальность исследования. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.
Мы рассматриваем маркетинг как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.
В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.
Стоит отметить, то для организации эффективной деятельности предприятия необходимо грамотная маркетинговая стратегия. А для того чтобы определить ключевые моменты маркетинговой стратегии необходимо провести маркетинговое исследование.
Таким образом, целью данной работы является проведение маркетингового исследования на предприятии. Объектом исследования является ОАО "Алые паруса". Предметом исследования - деятельность предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, основные из которых:
- дать характеристику предприятия (объекта исследования);
-провести анализ программ маркетинга на предприятии ОАО "Алые паруса";
-рассмотреть вопросы маркетингового контроля и дать рекомендации по маркетинговым решениям.
В рамках маркетингового исследования необходимо провести:
- обзор целевых рынков;
- рассмотреть основные цели предприятия;
-провести сегментацию целевых рынков;
-провести анализ базовых стратегий предприятия и т.д.
В ходе работы особое внимание уделялось трудам Федько В.П., Федько Н.Г., Махмудовой А.М., Очаповской М.В. и Воробьева М.С.Литература1. Аблизова Н.Е. Маркетинговое исследование предприятия. М.:Инфра-М, 2007.
2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003
3. Барабашненко П.Н. Особенности проведения маркетинговых исследований. М.: Инфра-М, 2006
4. Воробьев М.С. Основы маркетинговой деятельности на предприятии. М.: Просвящение, 3007
5. Воробьев М.С. Маркетинговое исследование в структуре маркетинговой деятельности предприятия. М.: Ифнра-М, 2008
6. Гарипов Р.П. Особенности проведения маркетингового исследования. М.:инра-М, 2007
7. Даутов А.Н. Маркетинговая деятельности на предприятии. М.:Инфра-М, 2006
8. Евстепенко П.Н. Основы маркетинга. М.:Инфра-М, 2007
9. Зайцев Н.Н. Основы маркетинга. М.:Инфра-М, 2006
10. Игнатьев Н.Н. Основы маркетинговой деятельности. М.:Инфра-М, 2007
11. Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996
12. Махмутова А.Н. Анализ конкуренов и вонкурентная политика предприятия. М.:Инфра-М, 2007
13. Очаповская М.В. Внешний и внутренний анализ предприятия. М.:Инфра-М, 2006
14. Панова О.П. Базовые стратегии предприятия. М.:Инфра-М, 2007
15. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". Ростовн/Д: Феникс, 2002-480 с.
|
