СодержаниеВведение 3
Глава 1. Понятие рынка потребительских товаров 5
1.1. Рынок потребительских товаров и услуг 5
1.2. Состояние российского потребительского рынка товаров 11
1.3. Рынок потребительских товаров г. Казань 15
Глава 2. Формирование рынка товаров на примере ОАО "Алые паруса" 18
2.1. Краткая характеристика ОАО "Алые паруса" 18
2.2. Анализ товарной политики и ассортимента товаров предприятия 21
2.3. Анализ ценовой политики предприятия 30
Глава 3. Рекомендации по расширению ассортимента товаров 34
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Приложения 40ВведениеАктуальность исследования. В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
Таким образом, целью данного исследования является анализ особенностей формирования рынка потребительских товаров.
Объектом исследования является ОАО "Алые паруса"
Предметом исследования являются особенности товарной политики.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач, основные из которых:
- определение понятия рынка потребительских товаров;
- рассмотрение процесса формирования рынка товаров на примере ОАО "Алые паруса";
- разработка основных рекомендации по расширению ассортимента товаров на примере ОАО "Алые паруса".
Вопросы управления товарной политикой и ассортиментом товаров на предприятии в различных аспектах в работах как отечественных, так и зарубежных ученых.
Значительный вклад в разработку и решение проблем управления товарной политикой внесли отечественные и зарубежные ученые - К. Александер, У.Андерсон, М.И. Баканов, И.Т.Балабанов, В.Е. Бербаумов, Д.А, Берковиц, С.Д.Бешелев, Ю. Блех, Ф. Блэк, А.В. Воронцовский, П. Вилмотт, У. Гетце, П.Г.Грабовый, Ф.Г. Грачева, А.С.Гринберг, К. Грэйнджер, Ф.Г.Гурвич, Л.Г Евланов, Н.Д.Ильенкова, Л. Крушвиц, Дж.Ф. Кейнс, Г.Б.Клейнер, В.А.Кутузов, Р.М. Качалов, Ю.Ю.Кинев, М.Г.Лапуста, Б.Г.Литвак, А.А. Лобанов и др.
В ходе исследования особое внимание уделялось трудам Федько Н.Г. и Махмутовой А.Н.Литература1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.-397 с
2. Брезенчеков И.П. Товарная политика и ее роль в жизненном цикле организации. М.:Инфра-М, 2006
3. Воробьев М.С. Ассортимент торгового предприятия. М.:Инфра-М, 2007
4. Гарифьянова М.Н. Маркетинговая деятельность на предприятии. М.:Инфра-М, 2007
5. Добронравов. М.Р. Маркетинг на предприятии. М.:Инфра-М, 2007
6. Еврошенков И.Н. Товарная политика. М.:Инфра-М, 2007
7. Желтоуш Ж.З. Ассортимент и экономические показатели. М.:Инфра-М, 2007
8. Зарипов И.Н. Формирование ассортимента. М.:Инфра-М, 2008.
9. Играровский И.Т. Формирование ассортиментной политики. М.:Инфра-М, 2005
10. Карловский П.Г. Товарная политика торгового предприятия. М.:Инфра-М, 2007
11. Кирова И.Г. Ассортимент продукции на предприятии: практические рекомендации по планированию. М.:Инфра-М, 2007
12. Кузьмин П.Р. Планирование и реализация товарной политики. М.:Инфра-М, 2007
13. Ладога И.И. Потребительский рынок товаров и услуг. М.:Инфра-М, 2008.
14. Махмутова А.Н. Изменения на потребительском рынке товаров и услуг. М.:Инфра-М, 2008.
15. Минкина Ю.Д. Российский рынок мебели. М.:Инфра-М, 2007
16. Никольческо Н.Н. Особенности товарной политики на предприятии. М.:Инфра-М, 2008.
17. Очаповская М.В. Рынок российской мебели. М.:Инфра-М, 2007
18. Панов С.С. Ассортимент мебели на российских рынках. М.:Инфра-М, 2007
19. Разуев Н.Е. Ассортимент товара на полках торгового предприятия.М.:Инфра-М, 2008.
20. Ририков М.Н. Основы формирования и планирования ассортиментного ряда. М.:Инфра-М ,2007
21. Статовская Н.Г. Роль ассортиментной плитике в маркетинговой деятельности современного предприятия. М.:Инфра-М, 2008.
22. Татаратова М.Н. Товарная политика и ее роль. М.:Инфра-М, 2007.
23. Устинов С.И. Товарный ряд. М.:Инфра-М, 2008.
24. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". Ростовн/Д: Феникс, 2002
25. Яковлев А.А. Основы маркетинговой деятельности на предприятии. М.Инфра-М, 2008
|
|
