СодержаниеВведение 3
1. Алгоритм интегрированного плана рекламной кампании 5
2. Расчет бюджета при организации рекламной деятельности 11
Заключение 17
Список использованной литературы 18ВведениеАктуальность работы. Проведение любой рекламной кампании требует тщательной ее подготовки. Процесс подготовки рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности ее проведения.
При планировании рекламных кампаний оценка маркетинговой ситуации и определение целей рекламы неотделимы друг от друга. Анализ маркетинговой ситуации позволяет рекламодателю спрогнозировать положение, которое сложится на рынке после реального начала рекламной кампании. Оценка маркетинговой ситуации и определение целей рекламы неотделимы друг от друга. И то, и другое должно предшествовать всем остальным этапам планирования.
Одним из важных элементов планирования рекламной кампании является определение и изучение целевой аудитории рекламного воздействия. Если реклама обращена ко всему населению, то отдельные мероприятия целесообразно адресовать конкретным группам людей. В таком случае мероприятия окажутся более действенными.
При выборе рекламных средств, которые предполагается использовать во время кампании, учитывают также продолжительность подготовки и выпуска каждого из них. Важно также определить регион размещения рекламных средств, место проведения тех или иных мероприятий.
В плане проведения рекламной кампании предусматривается периодичность осуществления отдельных рекламных мероприятий, определяется их общее количество, а иногда и точные даты проведения, т. е. составляется график использования средств рекламы. В нем указываются продолжительность и цикличность публикаций и демонстраций рекламных обращений, средства и носители рекламы.
При планировании отдельных организационных мероприятий, связанных с подготовкой и проведением рекламной кампании, также необходимы точные сроки проведения. К числу таких организационных мероприятий относятся различные совещания, семинары, презентации, инструктажи, подготовка и рассылка участникам кампании информационных писем о порядке ее проведения.
Совещания, семинары, презентации, инструктажи устраивают как до начала рекламной кампании, так и в ходе ее проведения в целях ознакомления участников кампании с ее задачами, ходом и особенностями отдельных мероприятий и т. п.
После составления плана рекламной кампании разрабатываются все ее элементы, проверяется возможная эффективность выбранной цели, идеи. Кроме того, проводится необходимое уточнение, изменение элементов рекламной кампании, а также подводятся итоги кампании в целом.
Объект исследования: рекламная деятельность.
Предмет исследования: планирование и организация рекламной кампании.
Цель и задачи исследования:
- рассмотреть алгоритм интегрированного плана рекламной кампании;
- проанализировать расчет бюджета при организации рекламной деятельности.ЛитератураДолбежкин В. Бюджетирование рекламной кампании // Клуб рекламодателей. 2005 - №2.
Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности. М.: Юнити, 2004 г. 252 с.
Кочеткова А. Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR" //lab.advertology.ru
Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. М.: Инфра-М, 2008 г. 192 с.
Титкова Л.М. Рекламная деятельность. М.: Дизайн ПРО, 2005 г. 256 с.
|
