СодержаниеВведение 3
Глава 1. Рынок рекламных услуг в среде интернета 5
1.1. Информатизация и развитие сети интернет в России. 5
1.2. Сеть интернет как рекламная среда. 11
1.3. Преимущества сети интернет перед другими
рекламными носителями. 16
Глава 2. Перспективы развития интернет - рекламы в России. 23
2.1. Факторы, оказывающие влияние на развитие рынка
интернет-рекламы. 23
2.2. Тенденции развития рынка рекламных услуг в сети интернет. 27
Заключение 31
Список использованной литературы. 33ВведениеВ моей курсовой работе речь пойдет о рекламе в Интернете. В первой главе я постараюсь дать краткую характеристику рекламы и более подробно рассмотреть Интернет-рекламу, процесс её создания, а также возможные каналы распространения.
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе, и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе.
С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности.
Цель работы: рассмотреть и проанализировать тенденции и перспективы развития рынка рекламных услуг в сети интернет
Задачи: рассмотреть рынок рекламных услуг в среде интернета и проанализировать перспективы развития интернет - рекламы в России.
Предмет исследования: Интернет -реклама в России и за рубежомЛитература1. Отчет "Анализ влияния мировой экономики, развития инфокоммуникационных технологий в мире и глобальной сети Интернет на развитие российского сегмента сети Интернет", М.: ЦНИИС, 2008 г.
2. Отчет "Прогноз перспектив развития Интернета в России", М.: ИПУ РАН, 2007 г.
3. Отчеты и аналитические материалы РОЦИТ:
3.1. "Электронная коммерция в России", 2007.
3.2. "Российский Интернет. Условия ведения бизнеса", 2006.
3.3. "Российский Интернет. Пользователи и поставщики услуг", 2008.
4. Аналитические материалы Госкомстата России. Статистические сборники:
4.1. "Россия и страны мира", 2004.
4.2. "Социальное положение и уровень жизни населения России", 2005.
4.3. "Национальные счета России в 1999-2007 годах", 2008.
4.4. "Регионы России", 2003.
4.5. "Российский статистический ежегодник", 2003.
5. Материалы 7-го Российского Интернет-Форума, 2007 год.
6. Информационные материалы интернет-издания CNews РосБизнесКонсалтинг в период 2000-2005 г.
7. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2005. С. 8.
8. Алексеев А. А. "Внешние" факторы маркетинга в сети М.: //Мир Интернет. 2008. - № 2(17).
9. Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet // Доклад: Международный конгресс "Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства" СПб: Из-во СПУЭиФ, 2007 г.
10. Алексеев А. А. Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет М. //Мир Интернет, № 6, 2007
11. Алексеев А. А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет:
12. Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. Dux comp, 2000 г.
13. Нижегородцева Наталия Использование Internet приформировании имиджевых коммуникаций СПб: ДуксНет, 2001 г.
14. Рогов В. Реклама в сети - новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь. -2007. -N21. -С. 35.
15. Marketing http://www.marketing.spb.ru
16. Реклама в Интернет http://www.kazan.ru/maxim/
17. Журнал Inetnet http://www.inter.net.ru
18. Tim Productions http://www.promotion.aha.ru/
19. Computerworld Poccия http://www.computerworld.ru/
20. РОЦИТ http://www.rocit.com/
|
|
