СодержаниеВведение
Глава 1. Сущность рекламы и история её развития
§ 1. Понятие рекламы, ее цели, функции и задачи
§ 2. История рекламы
Глава 2. Изучение рекламной деятельности
§ 1. Подходы к изучению рекламной деятельности
§ 2. Теоретические исследования в рекламе
Заключение
Список использованной литературыВведениеСовременный мир не может успешно развиваться без рекламы. Её применение уже давно не ограничивается распространением информации о товарах и формированием имиджа фирм-производителей или торгового бренда. Реклама фактически стала составной частью нашей жизни, и кроме коммерческой она может быть социальной, политической или какой-либо другой формы. Она окружает нас со всех сторон и проникает практически во все сферы жизни и деятельности людей. Реклама на современном этапе стала неотъемлемым спутником человеческой цивилизации, пройдя долгий и непростой путь развития.
Возникнув, не как самостоятельная сфера, а как раздел экономики, реклама постепенно стала оригинальным и заметным явлением. После этого реклама стала приобретать черты отдельного направления в экономике и общественно-политической жизни. Это, в свою очередь повлекло зарождение теории рекламного дела, изучение его истории и появление первых научных подходов к этому виду деятельности. Постепенно стали формироваться различные научные концепции в изучении рекламного дела, т. е. реклама стала превращаться в полноценную область науки.
Актуальность настоящей курсовой работы определяется тем, что реклама уже перестала быть просто частью экономики, а стала объектом научных исследований.
Основной целью данной работы является составить максимально подробную характеристику основных видов научных подходов к рекламной деятельности. Задачи работы заключаются в том, чтобы проследить процесс зарождения и формирования научного интереса к рекламному делу, определить приоритеты и направления первых теоретических исследований в этой области, установить основные методы и приемы исследований в рекламе.
Структура работы включает в себя: Введение, в котором обозначены актуальность настоящего исследования, цели и задачи работы; основную часть, состоящую из двух глав, поделенных на параграфы. В первой главе раскрывается назначение и сущность рекламы, а также рассматривается история ее появления и развития. Вторая глава посвящена характеристике основных научных подходов к рекламной деятельности. Основные выводы приводятся в Заключении.
В процессе работы над исследованием была привлечена разнообразная научная и справочная литература, а также статьи периодических изданий.Литература1. Бодрийар Ж.. Система вещей. М., 2001.
2. Дейян А. Реклама. М., 1993.
3. Джугенхаймер Д. У., Уайт Г. И. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
4. Керимов Т. Постмодернизм // Современный философский словарь. Минск, 2003.
5. Кнабе Г. С. Древний Рим. История и повседневность. М., 1986.
6. Ковриженко М. Креатив в рекламе. М., 2004.
7. Краско Т. И. Психология рекламы. Харьков, 2004.
8. Ливис К., Ливис Ф. Массовая цивилизация и массовая культура. СПб., 1969.
9. Махлина С. Т. Семиотика культуры и искусства. Опыт Энциклопедического словаря. СПб., 2000.
10. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2001.
11. Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов. Казань: Изд. КГУ, 1992.
12. Серёгина Т. К. Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. М., 1995.
13. Терещенко Н., Шатунова Т. Постмодернизм как ситуация философствования. М., 2003.
14. Хаксли О. Искусство и банальность. СПб., 1963.
|
