Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Покупательское поведение потребителей. Методы маркетинговых исследований. Модификации цен

Тема/Вариант	Покупательское поведение потребителей. Методы маркетинговых исследований. Модификации цен
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	13
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

1. Покупательское поведение потребителей ................ 3 2. Методы маркетинговых исследований ................. 4 3. Модификации цен ........................ 5 4. Стратегическое планирование ................... 9 5. Концепция совершенствования товара ............... 11 Список литературы ......................... 13

Введение

В прошлом деятели рынка учились понимать своих потребителей в процессе повседневного общения с ними. Однако рост размеров фирм и рынков лишил многих распорядителей маркетинга непосредственного контакта со своими клиентами. Сейчас они тратят больше, чем когда-либо раньше, на изучение потребителей, пытаясь выяснить, кто именно покупает и почему именно покупает. Основной вопрос: как именно реагируют потребители на разные побудительные приемы маркетинга, которые фирма может применить и как по-настоящему разобраться в том, как реагируют потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы, и т.п. Именно поэтому и фирмы и научные работники тратят так много усилий на исследование зависимостей между побудительными факторами маркетинга и ответной реакцией потребителей. Отправной точкой всех этих усилий является модель, представленная на рис. 1. На нем показано, что побудительные факторы маркетинга и прочие раздражители проникают в "черный ящик" сознания покупателя и вызывают определенные отклики.

Литература

1. Баркан Д.И. Ходяченко В.Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынки и изучать потребителя. - Л.,1991. 2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: М.: "Финпресс", 1998. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: "Вильямс", 2003. 4. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: "Питер", 2003. 5. Маркетинг: учебник / Под ред. Эриашвили Н.Д. - М., 2000.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте