СодержаниеВведение ............................. 3
Раздел 1. Характеристика предприятия .................. 4
1.1. Автоматизация производства на предприятии ........... 4
1.2. Продукция компании «АРБ-Мораван» .............. 7
Раздел 2. Описание территориального рынка ................ 9
Раздел 3. Расчет емкости территориального рынка по товару ......... 15
Раздел 4. Характеристика потребительских свойств товара ......... 22
Раздел 5. Выбор целевого сегмента ................... 23
Раздел 6. План рекламной кампании ................. 25
Заключение ............................. 27
Список литературы ......................... 28ВведениеВ сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как, коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых товаров. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтение потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умело посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
На сегодняшний день рынок продажи ремней безопасности в России достаточно развит, но предприятия производят типовую продукцию, которая у всех компаний абсолютно одинакова, только существуют небольшие колебания в цене товара и иногда в сырье, из которого производится товар. Ни одна из компаний не выводит на рынок что-то принципиально новое, что делает освоение данного сектора рынка очень привлекательным.
В данной работе предлагается разработка и выведение на рынок принципиально нового товара на рынке автозапчастей: ремней безопасности для багажника. Для разработки данного товара выбрана компания «АРБ-Мораван», которая уже зарекомендовала себя на рынке автозапчастей как надежный производитель.Литература1. «АРБ-Мораван». [Эл. ресурс], http://www.moravan.ru
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 1995.
3. Гребенюк А. Технология интегрированных решений. [Эл. ресурс], http://www.compitech.ru
4. Михалина Л.М. Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг». – Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 2004. – 15 с.
5. Муртузалиева Т.В., Цахаев Р.К. Основы маркетинга. М.: Экзамен, 2005.
6. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник. М.: «Инфра-М», 2005. – 383 с.
7. Социально-экономическая характеристика Челябинска и Челябинской области. [Эл. ресурс], http://www.raexpert.ru
8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов. СПб: «Питер», 2002. – 448 с.
|
