СодержаниеВведение ............................. 3
Глава 1. Место SMS-маркетинга в современном мире ........... 5
1.1. Освоение SMS маркетинга ................ 5
1.2. Мобильный маркетинг в настоящем и будущем ........ 10
Глава 2. Применение SMS -маркетинга на практике ........... 14
2.1. Промо-акции с участием SMS .............. 14
2.2. Бренд "Сибирская корона" и SMS ............. 21
Заключение ............................. 35
Список литературы ......................... 37ВведениеЗа последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.
Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Реклама - должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон "О рекламе", целями которого являются "защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали".
Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся "временщики", "бизнесмены-однодневки", делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.Литература1. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, -1994.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: "Феникс", 2004.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М: Прогресс, 1990.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.-М.: ИНФРА-М, 1999.
5. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.- М: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2003.
6. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика, 1993.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг". - М.: Омега-Л, 2005.
8. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2003.
9. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М., 2004.
10. Кащеева И. Труба зовет // Компания. 29.03.2005
11. Чиняева Е. Рекламодатели и маркетологи начинают осваивать SMS // Комерсанть. 20.09.2004
12. Светлакова А., Кулыгина М. Пиво, деньги и SMS // Индустрия рекламы. 21.02.2008
13. Рагимова С., Мороз П. Незваный звон // Компания. 30.10.2007
14. Рагиомва С. Изобретатели на выданье // Компания. 18.10.2007
|
|
