СодержаниеВведение 3
Маркетинг на железнодорожном транспорте 5
Основные понятия 5
Экономические основы 9
Математические основы 14
Модели математического программирования 17
Перспективы исследования в области моделирования процессов транспортного рынка 20
Конкурентный маркетинг на железнодорожном транспорте в современных условиях 28
Заключение 35
Литература 37ВведениеМаркетинг на железнодорожном транспорте - очень актуальная и почти не освящаемая тема в современной литературе тема.
Принято считать, что понятия рынка и маркетинга идентичны. В действительности же понятие маркетинга является более емким, чем понятие рынка.
Маркетингу трудно, практически невозможно дать четкое однозначное определение. Так же как и в сфере логистики, существуют понятия "микромаркетинг" и "макромаркетинг". В первом случае идет речь о методах рыночной деятельности, основанной на фирменном, а во втором - на общенациональном уровне. Российские специалисты, отмечая управленческую ориентацию маркетинга, подчеркивают и его рыночно-сбытовую функцию.
Маркетинг - это система организации и управления всеми сторонами деловой активности фирмы - от самых первых наметок конструкции и технологии производства нового товара до его доставки получателю и последующей реализации.
Югославский специалист Ф. Рокко определил маркетинг как "деятельность, связывающую производство с потреблением таким образом, чтобы максимально удовлетворить потребности общества, проявляющиеся на рынке в виде спроса".
Предмет исследования - маркетинг, объект - железнодорожный транспорт.
Цель данной работы: рассмотрим в данной работе подход к рынку железнодорожного транспорта и его характеристики.
Задачи исследования:
- изучить понятие маркетинга,
- рассмотреть современную транспортную систему железнодорожных перевозок и ее особенности,
- насколько возможно подробнее изучить экономические, математические и программные модели построения маркетинговых исследований транспортных систем,
- рассмотреть становление и развитие конкурентного маркетинга а стране,
- выявить перспективы развития маркетинга в железнодорожном транспорте и сделать выводы.Литература1. Аксененко Н.Е. Реформа на железнодорожном транспорте - динамическое развитие // Ж. д. трансп-т. - 2005. - № 1.
2. Галабурда В.Г. Переходить на маркетинговые принципы управления на ж.д. // Ж. д. трансп-т. - 2003. - № 10.
3. Ефимова Е.Н. Маркетинговые исследования для краткосрочного прогнозирования перевозок грузов на железной дороге // Вестн. ВНИИЖТ. - 2003. - № 6.
4. Иловайский Н.Д., Король В.А. Маркетинг в перевозках грузов. - М.: Транспорт, 2002.
5. Карлин С. Математические методы и теория игр, программирование в экономике. М.: Мир, 1984. 833 с.
6. Ковшова М.М. Конкурентный маркетинг на железнодорожном транспорте // РЖД-Партнёр. - 2008. - №9.
7. Ковшова М.М., Бубнова Г.В. Условия эффективной работы ОАО "РЖД" на рынке транспортных услуг // РЖД-Партнёр. - 2007/2008. - №12/01.
8. Лапидус Б.М. Переход на маркетинговые принципы управления - важный этап реформирования железнодорожного транспорта // Ж. д. трансп-т. Сер. маркетинг и коммерч. деят-ть: ЭИ/ЦНИИТЭИ МПС. - 2004. - Вып. 1.
9. Литвиненко В. Л., Рудников Л. И. Логистика и маркетинг в управлении производством // Сер. 3. ЦНИИТЭИ МПС. 1991. Вып. 1. С. 66.
10. Модели и применения / Под ред. Дж. Роудера. М.: Мир, 1991. 677 с.
11. Научные основы профессиональной техники и технологии: Сб. ст. М.: Машиностроение, 1986. 375 с.
12. Николашин В. М. О логистическом факторе в процессе принятия решений, оптимизирующих деятельность транспортно-грузовых комплексов // Юбилейный сб. науч. тр. "Совершенствование технологии грузовой и коммерческой работы в условиях рынка". М.: МИИТ. Вып. 908. 2004. С. 53-57.
13. Нуреев Р. Основы экономической теории // Вопросы экономики. 2001. № 1, 3, 4, 6. 2002. № 12. 2003. №1, 2, 3, 8.
14. Панков Ю.Н., Завадский А.Б. Организация маркетинга на зарубежных железных дорогах: Зарубежный опыт // Ж. д. трансп-т. Сер. общетрансп. вопросы и экон.: ЭИ/ЦНИИТЭИ МПС. - 2000. - Вып. 1.
15. Попов Э. В. Экспертные системы. М.: Наука, 1987. 283 с.
16. Смехов А. А., Николашин В. М. Методологические основы определения эффективности логистических систем // Фундаментальные и поисковые научно-исследовательские работы в области железнодорожного транспорта: Сб. науч. тр. / МИИТ. М., 2002. Вып. 869. С. 3 - 6.
17. Смехов А.А. Основы транспортной логистики. М.: Транспорт, 2002. 197 с.
18. Шаров В.А., Винокурова Т.А., Жаброва О.А. Паспорт клиента - начальный элемент маркетинговой деятельности СФТО на ж.д. // Ж. д. трансп-т. Сер. маркетинг и коммерч. деят-ть: ЭИ/ЦНИИТЭИ МПС. - 2004. - Вып. 1
19. Шаров В.А., Винокурова Т.А., Овчинникова И.Ю. Организация маркетинговой и коммерческой работы в системе фирменного транспортного обслуживания грузовладельцев на ж.д. // Ж. д. трансп-т. Сер. маркетинг и коммерч. деят-ть: ЭИ/ЦНИИТЭИ МПС. - 2003. - Вып. 2.
|
