СодержаниеВведение. Состояние рынка косметики России 3
Характеристика фирмы и товара 5
Основная часть 7
Определение цели и задач исследования 7
Определение предмета и объекта исследования 7
Интерпретация основных понятий 7
Гипотезы 8
Выбор метода сбора информации и инструментария исследования 8
Сегментация рынка и выбор целевого сегмента 9
Разработка метода исследования, способа связи с аудиторией и типа выборки 12
Анализ полученных данных 13
Представление полученных данных 18
Рекомендации 20
Литература 22
ПриложениеВведениеКонец 80-х - начало 90-х годов явились временем серьезных изменении в России. Переход к рыночным отношениям вызвал интенсивное и быстрое развитие рынка потребительских товаров. Именно Восточная Европа, в том числе Россия, становится одним из самых перспективных рынков для западных производителей.
Мнения специалистов по маркетингу разделились. Одни считают, что российский рынок повторяет тенденции развития европейского. другие, напротив, склонны утверждать, что российский рынок - это нечто совершенно особенное. Видимо, истина лежит посередине и заключается в том, что Россия, повторяя общие международные тенденции, безусловно обладает такими особенностями, как обширная территория и многонациональность.
Косметический рынок России постоянно видоизменяется не только в связи с приходом на рынок новых российских и западных производителей, но и за счет изменения своего объема, т. е. фактического изменения количества людей, использующих косметику. Так, если в 2004 году средства по уходу за кожей использовали 86,5% женского населения России в возрасте от 15 до 65 лет, то уже в 2005 году эта цифра возросла 87,2%, в 2006 году эта цифра составила 88,7%, в 2007 - 89,1%, а в 2008 году уже 91,3% (рис.1).
Косметический рынок имеет свои особенности в концепции продвижения товара на рынке, связанные прежде всего с разнообразием форм и видов самих косметических средств, а также постоянно растущей конкуренцией.Литература1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
2. Котлер Ф. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 2003. - 704 с.
3. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: 2006.
4. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 2005.
5. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 2004.
6. Маркетинг. №1, 2008.
7. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга" - Челябинск, 2005.
8. Репникова И. С. Концепция маркетинга. - М.: 2005.
|
