Содержание1. Общее описание товара и фирмы 3
2. Определение цели и задач исследования 5
3. Определение предмета и объекта исследования 5
4. Интерпретация основных понятий 5
5. Гипотезы 6
6. Выбор метода сбора информации и инструментария исследования 6
7. Описание рынка и расчёт ёмкости рынка 7
8. Описание потребительских свойств товара с точки зрения покупателя и продавца 10
9. Сегментация рынка. Описание сегмента. План коммуникации по выводу товара на рынок 12
10. Представление данных, полученных в результате опроса. Анализ полученных данных 16
Литература 20ВведениеОбъектом моего внимания является производственно-коммерческая фирма "Леон", которая существует уже более 7 лет. Её основной вид деятельности - работа под заказы определённой специализации, а конкретнее - по пошиву одежды. Данная фирма производила такие распространённые вещи, как мужские рубашки, детские и женские брюки, брючные костюмы, блузы, сарафаны и т.д., т.е. все то, что так необходимо каждому человеку на каждый день. Далее фирма также производила специальную одежду для промышленных предприятий города Челябинска, коими являлись Мечел, ЧЭМК, ЖБИ 1 и т.д. Завод по пошиву всех этих изделий находится недалеко от Челябинска в посёлке "Рощино", что заметно сказывается на незначительных затратах на перевозку готового товара и сырья.
В августе этого года фирма "Леон" предполагает запустить в производство новый вид продукции - специализированная школьная униформа для девочек, которая представляет собой костюм - тройку: брюки, пиджак со вшитым жилетом и юбка. Модель данной униформы достаточно оригинальна и вместе с тем учитывает те условия, которые наибольшим образом подходят для школ города Челябинска, а именно оригинальное сочетание классического стиля и изящности. Униформа была специально разработана для рынка города Челябинска модельерным агентством "Стиль+", занимающимся разработкой деловой одежды для таких огромных фирм, как например Дева. Новая униформа подходит именно для рынка г. Челябинска поскольку
- во-первых, агентством разработано две модели униформы: для теплого и холодного времени года,
- а во-вторых исследование уровня доходов населения позволило определить приемлемые цены на новую продукцию.
Данная идея была вызвана феноменальным спросом на данный вид продукции и многократным обращением многих Челябинских предпринимателей к предприятию "Леон" для организации производства такой униформы.Литература1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2008.
2. Данные областного Государственного Комитета Статистики. - М., 2006.
|
