СодержаниеВведение 3
1. Резюме 5
2. Цели и задачи 7
2. Анализ рыночной ситуации 11
4. Стратегия маркетинга 19
5. Расписание. Программа действий. Мероприятия 34
6. Бюджет маркетинга 35
7. Инструменты реализации и контроля маркетингового плана 36
Заключение 39
Литература 41ВведениеМаркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции. Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих сбытовых операций. Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты. Критериями эффективности выбора в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции. [2, с. 152]
Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху деятельности посредники предлагают фирме больше того, что она могла бы сделать в одиночку. Также плюсом данной системы сбыта для производителя является возможность сразу поставлять крупным оптовым фирмам большие партии товаров. Тем самым отпадает необходимость в создании и финансировании деятельности собственных каналов сбыта. С другой стороны, работая через посредников, производитель в какой - то мере теряет контроль над тем, как и кому продает товар, и, как отмечают специалисты по маркетингу, не всегда получает от торговых фирм нужную и достаточно эффективную информацию о положении на рынке и продвижении товара. Кроме того, чем длиннее путь сбыта, тем больше расходы на реализацию товара. [2, с. 154]
Анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема, актуальная для современных рыночных условий.
В работе рассмотрены основополагающие принципы маркетингового планирования на примере ООО "Neo Group".
Цель данной курсовой работы - разработка маркетингового плана для ООО "Neo Group".
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать рыночную ситуацию, составить цели и задачи, определить стратегию маркетинга.
2. Определить расписание мероприятий, программу действий, бюджет маркетинга.
3. Проанализировать инструменты реализации и контроля маркетингового плана.
Объект исследования - ООО "Neo Group".
Предмет исследования - составление маркетингового плана.Литература1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум.1995. - 100 с.
2. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1994. -192 с.
3. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 2004 -272 с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 2005. - 1152 с.
5. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 2004 - 288 с.
6. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 2004. - 82 с.
7. План маркетинга: Методические указания к выполнению курсовой работы / Составитель: Ю.Ф. Гаврилин. - Челябинск: Изд. ЮурГУ, 2005. - 37 с.
8. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2004 - 424с.
9. Соколов А.М. Автомобильный рынок России: проблемы и перспективы. // Эксперт - Авто. 13 февраля 2008 №6 (154). с. 5-14.
10. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 2002. - 704 с.
|
