СодержаниеВведение 3
1. Территориальный рынок. 4
2. Описание продукции. 5
3. Сегментация основных потребителей товаров. 8
4. Определение ёмкости рынка. 11
5. Целевой сегмент. 12
6. Модифицированный товар. 12
Список используемой литературы. 15ВведениеВ настоящей работе разрабатывается маркетинговое задание на создание модифицированного товара с повышенной конкурентоспособностью для выпуска его в цехе пластмассовых изделий завода "Пластмасс" г.Копейска.
Объект исследования - рынок г.Копейска. Предмет исследования - продажа пластмассовых канцелярских принадлежностей, производимых созданным на базе цеха ТНП ФГУП "Завод "Пластмасс" предприятием.
Цель работы - оценка, планирование и внедрение в производство в цехе продукции, имеющей конкурентные преимущества по отношению к продукции иных производителей.
Задачи, решаемые в ходе работы:
- описать населенный пункт, в котором проводится исследование;
описать продукцию, по которой производится выявление конкурентных преимуществ разных производителей;
- проанализировать потребителей продукции;
- определить емкость рынка;
- выбрать целевой сегмент рынка;
- описать модифицированный товар.
В основе выполнения контрольной работы лежат результаты проведенного маркетингового исследования рынка канцелярских товаров г.Копейска. Опрос проводился среди продавцов и потенциальных потребителей.
В работе представлен фактический ассортимент товара, реализуемый через основные торговые точки г.Копейска, торгующие канцтоварами.Литература1. Дихтиль Е.Д., Хершген X. Практический маркетинг. - М., Высшая школа, 2005.
2. Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991.
4. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 2006.
5. Михалина Л. М. Конспект лекций по дисциплине "Планирование конкурентных преимуществ" (продвинутый маркетинг). - Челябинск, ЮУрГУ, Факультет экономики и права, 2009.
6. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2008.
7. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993."
|
