СодержаниеВВЕДЕНИЕ________________________________________________________3
РАЗДЕЛ I. Маркетинговая концепция издательства как комплекс мероприятий по выявлению потребностей читателей и их удовлетворению в литературе________________________________________________________5
1.1 Понятие маркетинга ____________________________________________5
1.2 Концепции маркетинга и их эволюция_____________________________7
1.3 История развития и понятие издательского маркетинга_______________9
1.4 Цели маркетинговой деятельности издательства____________________12
1.5 Планирование маркетинга в издательстве__________________________14
1.6 Мероприятия по реализации маркетинговой концепции издательства_______________________________________________________15
1.6.1Изучение спроса на рынке_____________________________________15
1.6.2Продвижение книг на рынок___________________________________17
РАЗДЕЛ II. Маркетинговая концепция современного регионального издательства______________________________________________________22
2.1. Общая характеристика торгово-промышленного холдинга "Кубань-печать" и издательства ООО "Флер"_________________________________________22
2.2. Организация работы издательства ООО "Флер"_____________________24
2.3. Маркетинговая концепция издательства ООО "Флер"________________26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ___________________________________________________33
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК________________________________35ВведениеВ современных условиях книжный рынок все более подпадает под регулирующее воздействие определенных сил, в которых особая роль отводится потребителю. Потребитель, выдвигая требования к различным характеристикам книг, их качеству, полиграфическому исполнению и цене, создает предпосылки для раздела книжного рынка между книгоиздателями.
Все более возрастает значение конкурентной борьбы за потребителя, что заставляет книгоиздателей тщательно изучать требования потребителей. Книгоиздатель уже не может позволить себе работать на неизвестного потребителя. Он вынужден ориентироваться на определенный рынок, на определенного потребителя. У него появляется потребность в постоянной разработке более качественной, конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей возрастающие потребности конкретного потребителя.
Маркетинговая концепция современного издательства - это комплекс мероприятий по изучению потенциальных потребителей и запросов рынка и продвижению книжной продукции, что обеспечивает экономическую эффективность деятельности издательства.
Маркетинговая концепция позволяет руководству издательства получать необходимую информацию о том, какие книги, по какой цене и почему хотят покупать потребители. Используя маркетинг, можно рассчитать варианты эффективности затрат на производство и реализацию книг, определить, какие книги, проданные какому потребителю и в каком регионе, принесут наибольшую отдачу средств, вложенных в их производство и продвижение.
Маркетинговая концепция издательства включает в себя выявление огромного количества рыночных возможностей и использование каждой из них. Издательский маркетинг сегодня рассматривается как инструмент регулирования производства и сбыта, соответственно, и рыночных отношений.
Таким образом, в условиях жесткой конкуренции углубленное изучение темы формирования маркетинговой концепции современного издательства приобретает особую актуальность и значимость.
Целью настоящего исследования является формирование целостного представления о маркетинговой концепции современного регионального издательства на примере издательства ООО "Флер".
Объектом настоящего исследования является комплекс мероприятий по реализации маркетинговой концепции современного регионального издательства на примере издательства ООО "Флер".
Предмет исследования - специфика реализации маркетинговой концепции современного регионального издательства на примере издательства ООО "Флер".
Основными задачами, решаемыми в настоящем исследовании, являются:
- изучение теоретических основ маркетинговой деятельности современного издательства;
- изучение методов продвижения и стимулирования сбыта книжной продукции;
-исследование маркетинговой концепции современного регионального издательства на примере издательства ООО "Флер".Литература1. Абрамишвили Г.Г., Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция "маркетинг" Стратегия и тактика конкурентной борьбы. - М., 2006. - 120 с.
2. Бэйверсток Э. Книжный Маркетинг. - СПб., 2000.
3. Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздании. - М., 2003.
4. Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. - СПб., 2003.
5. Грэм Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли.- М., 2003.
6. Гуревич. Экономика отечественных СМИ. - М., 2006.
7. Друкер П. Эффективное управление предприятием. - М., 2008.
8. Жарков В.М., Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательского дела. - М., 2002.
9. Ильницкий А.М. Книгоиздание современной России. - М., 2002.
10. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей / Пер. с англ. - М., 2006.
11. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М., 2006.
12. Комаров Е. И., Маковеев Н. П. Эффективное Издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. - М., 2000.
13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс - курс. - Спб.: Питер, 2003.
14. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие. - М., 2005
15. Ленский Б.В. Книгоиздательский бизнес. - М., 2003.
16. Майсурадзе Ю. Сколько книг нужно России. // Книжное дело. - Ежегодник. -2003.
17. Мильчин А.Э. Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги: Практическое руководство. - М., 2002.
18. Пикок Д. Издательское дело. - М., 2000.
19. Поройкова О.В. Книгоиздание в зеркале статистики // Витрина, № 7-8, 2005.
20. Рейтблат А. Издательский репертуар: Кризис или возвращение к норме // Книжное дело, № 3, 2004.
21. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М., 2001.
22. Соловьев В.С. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека, № 7, 2001.
23. Состояние книжного дела в России: анализ, проблемы, перспективы // Книжный бизнес, № 5, 2004.
24. Цахаев Р.К. Маркетинг: теория и практика. - Махачкала, 2003.
25. Штрихи к портрету российского книгоиздания в 2006 году // Книжный бизнес, № 1, 2007.
26. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М., 2000.
27. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание: менеджмент и маркетинг. - М., 2001.
28. Эффективное книгоиздание. Сборник статей.- М., 2002.
|
|
