СодержаниеЗадание 1. Какие характеристики проведения рекламной компании можно отнести к числу её положительных черт, а какие отрицательных? 1
Привлекает рынок. 1
Позволяет использовать ранее разработанные рекламные продукты. 2
То, что рекламная компания позволяет ранее разработанные рекламные продукты (средства рекламы), на мой взгляд, фактор положительный. По двум причинам: 2
1. возможность сэкономить на рекламе, а следовательно, снизить издержки вообще 2
Расходы на потенциального покупателя низки. 3
Краткое описание 4
Трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей. 5
Единое послание передается всей аудитории. 6
Вызывает раздражение объекта рекламы 6
Не позволяет обратиться к некоторым из потенциальных потребителей. 6
Порождает благожелательное отношение к продукции. 6
Большие затраты на рекламу – причина высокой цены на товар. 7
Прокладывает дорогу персональной продаже. 7
Затрудняет использование каналов обратной связи. 7
Задание 2. Придумать мотивацию рекламной компании для первоначальной (очередной) покупки (азарт, экономия, удобство, традиция, эксклюзивное или высокое качество, здоровье, атмосфера домашнего уюта и т.п.): 7
компьютера; 7
освежающих леденцов; 7
услуги по изготовлению париков; 7
Большой Российская Энциклопедия; 8
БРЭ – это не просто издание из множества томов, содержащая массу разнообразной информации. Это фундаментальный труд. Обладание БРЭ это престижно. Это говорит о том, что вы не только состоятельный, но и высокоинтеллектуальный человек. Это издание украсит любую библиотеку и может быть передано по наследству. 8
абонемента на посещение фитнесс-клуба; 8
роликовых коньков; 8
Катание на роликовых коньках это скорость, ловкость, это молодость. 8
низкокалорийного торта. 8
набор стаканов для соков. 9
Список литературы 9ВведениеПривлекает рынок.
То, что реклама привлекает рынок, фактор конечно же положительный. Ведь именно ради этого рекламодатель и расходует свои средства.
Реклама информирует потребителей и позволяет найти своего покупателя. Причем в этом случае выигрывает не только покупатель, но и продавец. Если реклама не только интересная, убедительная, запоминающаяся, но и честная она позволяет покупателю быстрее сориентироваться в море товаров и услуг, сэкономить свое время, а может быть и деньги. Потому что, если вы обладаете товаром который обладает уникальными потребительскими свойствами, а покупатели этого не знают, и покупают менее качественные и дорогие заменители то в этом случае проигрываете не только вы но и покупатель.
Позволяет использовать ранее разработанные рекламные продукты.
То, что рекламная компания позволяет ранее разработанные рекламные продукты (средства рекламы), на мой взгляд, фактор положительный. По двум причинам:
1. возможность сэкономить на рекламе, а следовательно, снизить издержки вообще
2. возможность использования ранее разработанных продуктов, как уже знакомых, привычных (конечно, если у потребителя сформирован положительный образ этих товаров/услуг).
Причем успех продаж многих товаров зависит именно от того, что используются старые рекламные продукты, те которые хорошо запомнил покупатель и ассоциирует именно с этой компанией. Представьте на минуту что производитель продуктов питания раз в полгода будет менять дизайн упаковки. Тем самым он только будет вводит в заблуждение и отпугивать некоторых покупателей. То же самое касается и других товаров и услуг. Однажды качественно разработанное объявление косметологического центра может служить несколько лет и смена его необязательно повысит количество новых клиентов и т.д.
Расходы на потенциального покупателя низки.
Вообще, чем меньше расходы на потенциального покупателя тем лучше. Идеально если они равны нулю. Поэтому наилучшей рекламой считается реклама из уст в уста.
Если расходы на потенциального покупателя велики, то это серьезно затрудняет выход на рынок новых продуктов, даже если они обладают уникальными потребительскими свойствами. Организация имеющая качественные, нужные людям товары не смогут предложить их рынку если их конкуренты обладают во много раз большими рекламными бюджетами.Литература1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
2. Маркетинг. Под ред. Проф. Уткина Э.А. – М.: Издательство ЭКМОС, 2003. – 320 с.
3. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. – СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651 с.
4. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 1998.
5. Чумиков А. М. Креативные технологии «Паблик Рилейшенз». - М., 1998.
|
|
