СодержаниеВведение 3
1. Поисковые методы Интернет-маркетинга 6
1.1 Технологии поискового маркетинга 6
1.2 Поисковая реклама 8
1.3 Поисковая оптимизация 10
1.4 Контекстная реклама 14
2. Непоисковые методы продвижения 16
2.1 Директ реклама 16
2.2 Медийная (банерная) реклама 20
Заключение 28
Список использованных источников 30ВведениеАктуальность. Интернет-маркетинг впервые появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Через некоторое время интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным простран-ством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими това-рами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, предлагая малому и сред-нему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабельность инвестиций воз-росла, а расходы удалось понизить. Этот тип маркетинга стал основой совре-менного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.
Использование словосочетания интернет-маркетинг обычно подразумева-ет использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рек-ламных роликах, только здесь они применяются к бизнес пространству в Ин-тернет.
Эти методы оказались очень эффективными при использовании в сети интернет, благодаря возможностям точно отслеживать статистику, умножен-ным на возможность находиться в относительно постоянном контакте с потре-бителями, будь-то B2B или B2C (бизнес-потребитель) сектор. Эта возможность прецизионного анализа применяется сейчас повсеместно, и поэтому так часто можно увидеть такие термины, как ROI - коэффициент окупаемости инвести-ций, conversion rate - коэффициент эффективного посещения, а также мгновен-но получить статистику продаж, спроса и т. д.
Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю воз-можность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потреби-тель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также ку-пить его. Хотя, если там не будет информации о Вашем товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт товар у вашего конкурента.
Кроме того, компании, использующие интернет-маркетинг, экономят деньги как на персонале, который занимается продажами, так и на рекламе. А главное, что интернет-маркетинг позволяет расширить деятельность компании с локального рынка на национальный и международный рынок. При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и те-левидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую карти-ну эффективности маркетинговой кампании.
В сравнении с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и те-левидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, ко-торые хотят продвинуть свой веб-сайт или блог и заработать на нем. Тем не ме-нее, в развитых странах, затраты на Интернет-маркетинг и рекламу составляют около 5 % от общих рекламных затрат.
Все методы привлечения новых посетителей на сайт можно разделить на 2 принципиально разные группы по силе директивности. Термин "директив-ность" связан со словами "направлять", "указывать". Директивность предпола-гает, что мы можем влиять на поведение людей в Сети. Используя директив-ность, мы решаем, что должно случиться с другими людьми и как сделать так, чтобы это с ними случилось.
Итак, для привлечения посетителей используются:
Контекстные методы:
" поисковая оптимизация (поисковое продвижение, SEO-методы),
" контекстная (директ) реклама,
" Медийная реклама в Интернет.
Контекстные методы в данной классификации выступают, как методы с большей силой директивности, гарантирующие привлечение целевых посети-телей, которые ищут товары или услуги, аналогичные представленным на Ва-шем сайте. Медийная реклама в Интернет является методом с меньшей силой директивности из-за широкого охвата "случайных" пользователей Интернет, которые не заинтересованы напрямую в Ваших товарах или услугах.
По другой, не менее известной классификации, все методы привлечения посетителей на сайт делятся на:
" поисковые методы, сферой интересов которых является список ссылок, выдаваемых поисковыми системами (в результате работы поисковых алгоритмов) в ответ на запросы пользователей,
" непоисковые методы, в рамках которых происходит управление размещением платной контекстной (директ) рекламы и медийной рекламы в Интернет.
Цель исследования - провести анализ методов Интернет-маркетинга.
Задачи исследования:
1. Определить особенности поисковых методов Интернет-маркетинга.
2. Проанализировать технологии поискового маркетинга.
3. Рассмотреть основные непоисковые методы продвижения.
Объект исследования - основополагающие характеристики методов маркетинга в интернет. Предмет исследования - определение особенностей методов Интернет-маркетинга.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Соловьев Б.А., Панкрухин А.П., Голик В.С., Алексунин В.А., Родиги-на В.В. и других.Литература1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и марке-тинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007.
3. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. - М.: Бла-говест-В, 2006.
4. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Ин-тернет. - М.: Юнити-Дана, 2008.
5. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. - М.: ГИОРД, 2008.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
7. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. - М.: Дикта, 2008.
8. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.
9. Интернет-маркетинг на 100%: Серия: На 100%. - М.: Питер, 2009.
10. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2008.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
12. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.
13. Ральф Уилсон Планирование стратегии интернет-маркетинга / Plan-ning Your Internet Marketing Strategy. - М.: Издательский дом Гре-бенникова, 2008.
14. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009."
|
|
