СодержаниеАннотация 4
Введение 5
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 6
1.1. Понятие, сущность рекламной кампании 6
1.2 Этапы планирования рекламной кампании 7
2. Разработка рекламной кампании сока "TOY" 14
2.1 Ситуационный анализ 14
2.2 Стратегия и цели рекламной кампании 14
2.3 Целевая аудитория 15
2.4 Креативная стратегия и компания 17
2.5 Разработка фирменной упаковки продукции 20
2.6 Разработка рекламной программы 22
Заключение 25
Список литературы 27ВведениеМы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на ра-дио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это - проведение рекламной кампании.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Боль-шая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны ис-пользовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положитель-ных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "пло-ды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он по-зволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рек-ламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Объект исследования - 100% сок "TOY".
Предмет исследования - рекламная кампания.
Цель работы - раскрыть сущность вопроса связанного с организацией рекламной деятельности фирмы.
Задачи работы:
1. Раскрыть сущность понятия "рекламная кампания"
2. Рассмотреть виды и этапы планирования рекламной кампании
3. Разработать рекламную кампанию фирмы "Vaunti", выдвигаю-щую на рынок свою продукцию - 100% сок "TOY".Литература1. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. - М.: Московский государственный университет коммерции, 2004.
2. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие. - Спб.: Питер, 2002.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: "Дело", 2000.
5. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла - принт, 2005.
6. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. - Самара: Федоров, 2003.
7. Завьялов П. С. Реклама - активная составляющая маркетинга. - М.: Маркетинг и реклама, 2003.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: "Издательский дом", 2001.
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 2003.
10. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). - Спб.: Питерпресс, 1995.
11. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке: Практикум - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
12. Огилви. Откровения рекламного агента. - М.: АО Финстратин-форм, 2003.
13. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная дея-тельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр Мар-кетинг, 2004.
14. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 2005.
15. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и бир-жи, 2001.
16. Рожков И. Я. Реклама - планка для "профи". Реклама в условиях рынка России. - М.: Юрайт, 2003.
17. Романов A.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-Н, 1998.
18. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Мар-кетинг: Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
19. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
20. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2002.
21. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Инфра-М, 2005.
22. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2002.
23. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, прак-тика. - Петрозаводск: АО Фолиум, 2004.
24. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник - М.: Экономи-ка, 2003.
25. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуника-ции. // Маркетинг. - 2003. - №2. - с. 44 - 47.
26. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. - 2003. - с. 43 - 49.
|
|
