Содержание1. Виды маркетинговых стратегий 3
2. Жизненный цикл товара: характеристика этапов и поведение 12
3. Классификация товаров на потребительском рынке 22
Список литературы 27ВведениеСтратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о структуре маркетинга главное - планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.
Стратегия должна быть максимально ясной.. (Например, планирование новой продукции должно предусматривать установление приоритетов, распределение ответственности, временной и производственный графики, поддержку продвижения и потребности в обучении персонала.) Вот пример плохой, нечеткой стратегии: для того чтобы увеличить долю на рынке для товара 4, дополнительные средства будут выделены на дизайн и рекламу. Хорошая стратегия той же организации должна показать более четкие направления деятельности. Доля на рынке товара 4 должна быть увеличена с 6 до 8 % в течение 12 месяцев посредством разработки привлекательной и функциональной упаковки; усиленной рекламой для привлечения 200 основных потребителей, изменения реконструкции товара для улучшения его внешнего вида без увеличения издержек.
Часто фирма выбирает стратегию из двух и более возможных вариантов. Например, компания, которая хочет увеличить свою долю на рынке до 40%, может сделать это несколькими путями: создать более благоприятный образ товара через интенсивную рекламу; увеличить численность торгового персонала; представить новую модель; понизить цены и продавать через большое число розничных магазинов; Эффективно объединить и скоординировать все эти элементы маркетинга. Каждая из альтернатив открывает различные возможности для маркетологов. Например, ценовая стратегия может быть очень гибкой, поскольку цены менять легче, чем создавать различные модификации товара. Однако стратегию, базирующуюся на низких ценах, легче всего скопировать.Литература1. Березин И.С. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 1996.
2. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.- М.: Экономика, 1997.
3. Голубков Е. П. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. 1995. - №3. - С. 21 - 25.
4. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом №2 / 2000. - с. 12-15.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: Питер, 2002.
6. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга, второе европейское издание, М.: Вильямс, 2000.
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива.- СПб.: Наука, 1996.
8. Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС., 2003.
9. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 2004.
10. Николаева М. С. Маркетинг потребительских товаров в условиях российского рынка // Маркетинг в России и за рубежом. - 1997. - Июль - август. С. 21 - 25.
|
