СодержаниеВведение
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью
1.1 Понятие, содержание управления рекламной деятельностью
1.2 Процесс управления рекламной деятельностью на предприятиях
1.3 Российский и зарубежный опыт управления рекламной деятельностью
Глава 2. Организационно-экономическая характеристика
деятельности ООО "РемСтройМонтаж" (г.Новосибирск)
2.1 Общая характеристика исследуемого предприятия
2.2 Анализ хозяйственно-экономической деятельности
ООО "РемСтройМонтаж" (г.Новосибирск)
2.3 Анализ финансового состояния исследуемого предприятия
Глава 3. Исследование проблем управления рекламной деятельностью
на предприятии ООО "РемСтройМонтаж"
3.1 Анализ планирования управления рекламной деятельностью
на ООО "РемСтройМонтаж"
3.2 Анализ организации управления рекламной деятельностью на
ООО "РемСтройМонтаж"
3.3. Анализ мотивации и контроля по управлению рекламной
деятельностью на исследуемом предприятии
Глава 4. Рекомендации и предложения по решению проблем управления рекламной деятельностью и пути их решения на современном предприятии
Заключение
Список использованной литературы
ПриложенияВведениеРекламная деятельность - это вид рыночной деятельности, результатом которой выступает рекламный товар, распространяемый через оплаченные рекламодателем услуги рекламоизготовителя и рекламораспространителя таким образом, чтобы вызвать требуемую реакцию спроса целевого потребителя . Кроме того, рекламная деятельность рассматривается с позиции тех субъектов рынка, для которых реклама является основным видом деятельности. Это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие маркетологи, субъекты рекламной деятельности, режиссеры, сценаристы, дизайнеры, психологи, социологи, фотографы и др. . Эту деятельность необходимо рассматривать как:
- процесс, который осуществляется от момента возникновения потребности в рекламе до момента её выпуска на медиаканалах;
- многоуровневую систему: на макроуровне как крупнейший вид бизнеса со своей отраслью и рекламным рынком, а на микроуровне как важнейшая статья затрат в бюджете рекламодателя, направленная на инвестирование в марку;
- концепцию управления потребителем через рекламу, стратегиями рекламы в комплексе продвижения маркетинга, рекламным рынком и др.
На наш взгляд, управление рекламной деятельностью - это целенаправленная позиция рекламодателя совместно с рекламопроизводителями и рекламораспространителями по регулированию рыночной устойчивости предприятия посредством рекламных кампаний с учетом влияния закономерностей и тенденций рекламного и потребительского рынков, включающая организацию и управление процессом планирования, разработку и производство средств рекламы, доведение рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности.Литература1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - М.: Довгань, 1995. - С.111.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Концепция управления рекламной деятельностью // Маркетинг. - 2005. - №5 (84). - С.62.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А., Шелобеев С.И. Основы рекламного бизнеса: Монография. - Тула: "Гриф и К", 2001. - С.12.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - С.11.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2008. - С. 29.
6. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: Учебн6ик для вузов. - М.: Международный институт рекламы, 2002. Ч. 1.
7. Друкер П. Эффективное управление / Пер. с англ. - М.: Астрель, 2004. - С.49.
8. Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000
9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер с англ. 2-е Европ. Изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
10. Медведева С.А. и др. Основы рекламы: Конспект лекций. - Ростов н/Д: Феникс, 2005
11. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - Минск: ИП "Эколперспектива", 1999.
|
