СодержаниеГлава 1. "Маркетинг: понятие и сущность"
1.1.Основные понятия маркетинга.........................3
1.2.Сущность и функции маркетинга.......................6
Глава2. "Стратегическое планирование и роль маркетинга"
2.1. Основные понятия стратегического планирования...............9
2.2. Ситуационный анализ..........................14
2.3. Выбор миссии и стратегических целей....................21
2.4. Роль маркетинга в стратегическом планировании................25
Заключение..............................28
Список использованной литературы..................29ВведениеМаркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.
Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок".
С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение.
Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций, коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях. Это приводит к тому, что существует множество определений маркетинга и что невозможно дать этому понятию единое, достаточно конкретное, толкование.
Особенно важным является владение маркетингом для отечественных руководителей и специалистов. С развитием рыночных отношений в России формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но также и для цельного использования данной концепции рыночного управления.Литература1. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. М., изд-во Московского университета, 2005г.
2. Голубков Е. П. Использование системного анализа в отраслевом планировании. М., Экономика, 2007г.
3. Голубков Е. П. Использование системного анализа в принятии плановых решений. М., Экономика,2008г.
4. Ефремов B.C. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель GE/McKensey. - Менеджмент в России и за рубежом, 2007г, № 2.
5. Ефремов В. С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель Shell/DPM. - Менеджмент в России и за рубежом, 2007, №3.
6. Питерс Т., Уотермен Р. В поиске эффективного управления (опыт лучших компаний). М., Прогресс, 2006г.
7. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. М., Издательское объединение "ЮНИТИ", 2005г.
8. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М., Внешторгиздат, 2007г.
9. Маркетинг в России и за рубежом. Журнал. Финпресс. 2008г.
10. НевзлинЛ.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? М., Экономика, 2005г.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум. М.. 2008г.
12. Сиденко А.В., Башкатов Б.И., Матвеева В.М. Международная статистика. М., Дело и Сервис, 2008г.
13. Современный маркетинг/Под ред. Хруцкого В.Е. М., Финансы и статистика, 2006г.
14. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М., Экономика, 2007г.
15. Хайем Александр. "Маркетинг". Киев-Москва, Диалектика, 2006г.
|
|
