СодержаниеВведение...........................2
Глава 1 . "Сегментация рынка"
1.1. Критерии сегментации рынка..................4
1.2. Формирование сегмента рынка.................8
Глава2. "Сегментации потребительских рынков"
2.1. Принципы сегментации потребительских рынков........10
2.2.Различные аспекты конкурентоспособности............23
Заключение...........................24
Список литературы....................25ВведениеСовременный рыночный механизм - это сложная система отношений. В нашей стране только закладываются основы нового хозяйственного механизма, основанного на цивилизованных товарно-денежных отношениях.
В настоящее время мы заново для себя открываем рыночные отношения, которые диктуют необходимость изучения основ рынка. За рубежом, в отдельных странах, накоплен огромный опыт эффективного функционирования рыночной экономики - на основе развития предпринимательства, конкуренции, свободных цен, прогнозирования и формирования спроса на товары и услуги, использования достижений науки и техники в производстве и реализации товаров, включая информационное обеспечение и рекламную деятельность.
Сфера рынка - это рынок труда, ценных бумаг, товаров, услуг и др. В понятие "услуги" включается и интеллектуальная собственность: научные идеи, рационализаторские предложения, художественно-дизайнерские решения и т. д.
Основные элементы рыночного механизма (товарное предложение, покупательский спрос, цена) тесно связаны между собой, и умелое их использование предполагает профессиональные знания.
Непростой мир хозяйственной практики может быть доступен и начинающему деловому человеку. Очень важно при этом правильное понимание рыночных процессов, умение организовать коммерческую деятельность. Это позволяет сделать маркетинг. Маркетинг является отличительной уникальной функцией делового предприятия. Предприятие отличается от всех других человеческих организаций тем, что продает товар или услугу на рынке.
Современное определение маркетинга, данное Американской ассоциацией маркетинга, относит его к видам деятельности, связанным с производством и реализацией товаров (услуг), направленных на удовлетворение интересов потребителей, но не только сегодняшних, сиюминутных, а, что очень важно, и перспективных. Это, в свою очередь, требует целенаправленного формирования предпочтений потребительских вкусов спроса.
Основной проблемой современного маркетинга является создание новых товаров, освоение производства и их своевременный выход на рынок. От успеха нового товара на рынке зависит процветание предприятия, неудача же ставит его на грань банкротства. Поэтому конкуренция в сфере изделий в настоящее время все больше перемещается в область новых товаров, их ассортимента, качества научно-технического уровня, а цены и издержки производства перестают играть решающую роль.
Главное сегодня - необходимость точного знания потребностей и спроса, трудовых, сырьевых ресурсов и других возможностей для развития любого предприятия (фирмы) в различных отраслях хозяйственной деятельности на территории России. Маркетинг не содержит готовых рецептов или схем и требует творческого отношения, предполагая индивидуальную разработку маркетинговых программ на каждом предприятии по конкретным видам товаров и услуг. Но, чтобы разработать данные программы, надо иметь определенный теоретический багаж, позволяющий из различных альтернатив выбрать оптимальное решение.Литература1. Академия рынка: "Маркетинг" М:. 2005г.
2. Алексунин В.А. "Международный маркетинг". М.: ИТК "Дашков и К°", 2007г.
3. Аверьянов Е.А. "Маркетинг" Краткий курс. М: ИТК "Дашков и К°", 2007.
4. Герчикова И.М. "Маркетинг и международное коммерческое дело". М.: 2006г.
5. Данько Т.П. "Управление маркетингом" (методологический аспект): Учеб. пособие. М.: Инфра-М, 2007г.
6. Диксон П.Р. "Управление маркетингом" / Пер. с англ. М.: Бином, 2007г.
7. Дихтль и др. "Практический маркетинг" / Пер. с нем. М.: ИНФРА-М, 2006г.
8. Котлер Ф. "Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, контроль" / Пер. с англ. 2005г.
9. Ламбен Ж.-Ж. "Стратегический маркетинг" / Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006г.
10. Мануилов М.А. "Маркетинга". М., 2005г.
11. Макгали М. Основы маркетинга"/ Пер. с англ. Киев: София, 2007г.
12. "Маркетинг". Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. М.: Юристъ, 2006г.
13. "Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе" / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: ЮНИТИ,2007г.
14. "Маркетинг": Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2005г.
15. "Маркетинг". Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М.:
ЭКСМОС,2006г.
16. "Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия". М.: Внешторгиздат, 2003г.
17. Мазуров П.Л."Маркетинг во внешнеэкономической деятельности". Терминологический словарь. М.: Международные отношения, 2002г.
18. Михайлов Д.Б. "Маркетинг". Пособие для практиков 2002г.
19. "Маркетинг" Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрова и др. М.: Юристъ, 2005г.
20. Маркова В.Д. "Маркетинг услуг". М.: Финансы и статистика, 2006г.
21. Медведев С.Ю., Сергеев Ю.А. "Международный маркетинг" М., 2005г.
22. Моисеева Н.К. "Международный маркетинг". М.: Центр экономики и маркетинга,2006г.
23. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. "Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление". М.: Внешторгиздат, 2003г.
24. Морозов Ю.В. "Основы маркетинга". М.: Хронограф, 2007г.
25. Морозов Ю.В. "Основы маркетинга". М.: ИД "Дашков и Ко", 2004г.
26. Нагапетьянц Н.А. "Прикладной маркетинг". М.: ЮНИТИ, 2007г.
27. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. "Маркетинг как выжить на рынке". М.: Финансы и статистика, 2001г.
28. Осипова Л.В., Синяева И.В. "Основы коммерческой деятельности". М.: ЮНИТИ, 2007г.
29. Отт Р. "Создавая спрос. Эффективные советы в рекомендациях по марктеингу ваших товаров и услуг". М.: Филинъ, 2007г.
30. Панкрухин А.П. "Маркетинг образовательных услуг". М.: Интерпрайс, 2005г.
31. Песоцкая Е.В. "Маркетинг услуг". СПб., 2005г."
|
|
