Содержание1 Введение 2
2 1. Теоретическая часть 3
3 1.1 Алгоритм рекламной деятельности 3
4 1.2. Рекламные требования 6
5 1.3. Основные каналы распределения рекламы 9
6 1.4. Рекламный бюджет 10
7 2. Практическое применение исследований в рекламе 11
8 Заключение 17
9 Библиографический список 18ВведениеВсе мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая – это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить.
Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама – это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.
От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее «с порога» или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение «на вкус и цвет товарищей нет». Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели.
Решая целевые задачи, реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно — реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволит создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую «малобюджетную» рекламу, что за редким исключением равнозначно «низкопробной».
Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных, на мой взгляд – это:
1. сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).
2. Требований к качеству/ наличие идее в рекламе и ее соответствие поставленным целям и образу организации-рекламодателя
3. Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы.Литература1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2003.-260с.
2. Голубков, «Основы маркетинга», М. «Финпресс», 1999 г. - 401 с.
3. Гольман, «Десять уроков рекламы», М.2001г. - 381 с.
4. Дойль, «Стратегический менеджмент», СПб. «Питер», 2001г. - 338 с.
5. Журнал: Маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2003 г. С. 5, 15 с.
6. Качалов, «7 причин падения эффективности рекламы», Журнал «Реклама» №1, 2003 г. С. 11
7. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2003г.-400 с.
8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М.: 2000г.- 390 с.
9. Штейр «экономики и основные проблемы предприятий», М. «Финаны и Статистика», 2003г. - 267 с.
10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: М.: Экономика, 2000г.-350с
|
|
