СодержаниеВведение 3
1. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 4
2. Этапы разработки плана маркетинга 10
2.1 Миссия предприятия 10
2.2 SWOT-анализ 19
2.3 Сбор информации о внутренней среде 28
2.4 Сбор информации о внешней среде 34
2.5 Постановка целей предприятия 38
2.6 Товарная политика 46
2.7 Ценовая политика 54
Заключение 64
Список используемой литературы 70ВведениеВ рыночной экономике, по логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата, и соответственно вести расширенное воспроизводство. Такое аккумулирование предприятие может обеспечить только при успешной реализации своего продукта на рынке.
Современный рынок, между тем, весьма изменчив. Пассивный подход к его рассмотрению означал бы, что свое положение предприятие вручало бы воле рынка пускало бы все "на самотек", чего допускать нельзя. Чтобы сознательно влиять на ход продажи своего продукта на рынке, а тем самым и на обеспечение дохода, позволившего бы "обновлять кровь", необходимо занять по отношению к рынку активную позицию. Маркетинг и есть, на самом деле, олицетворение такой активной позиции. Для успешной реализации маркетинга необходимо его планирование. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяет планирование маркетинга.
Цель данной работы - рассмотреть разделы, стадии, этапы разработки плана маркетинга корпораций.Литература1. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001. - 256с.
2. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб: Питер, 2001. - 256с.
3. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002. - 352с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб, Питер Ком, 1998. - 896с.
5. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело ЛТД, 1994. - 702с.
|
