СодержаниеВведение_________________________________________________________3
1. Прогнозирование спроса как основа эффективной коммерческой деятельности________________________________________________5
1.1. Сущность прогнозирования потребительского спроса____________5
1.2. Классификация прогнозов___________________________________8
1.3. Методы прогнозирования потребительского спроса____________12
2. Прогнозирование спроса эконометрическими методами________16
2.1. Понятие эконометрического метода__________________________16
2.2. Эконометрическая модель прогнозирования спроса на компьютерные игры_______________________________________19
Заключение___________________________________________________26
Список литературы____________________________________________28ВведениеДля большинства российских предприятий маркетинговое управление стало одним из условий выживания и успешного функционирования. При этом обеспечение эффективности такого управления требует умения предвидеть вероятное будущее состояние предприятия и среды, в которой оно существует, а также умения вовремя предупредить возможные сбои и срывы в работе. Это достигается с помощью прогнозирования как плановой, так и практической работы предприятия по всем направлениям его деятельности, и в частности, в области прогнозирования сбыта продукции (товаров, работ, услуг), т.е. потребительского спроса.
Изучение динамики потребительского спроса является исходным пунктом любой предпринимательской деятельности.
Однако конечная цель проводимых маркетинговых исследований не исчерпывается констатацией фактически сложившейся ситуации и выявлением причинно-следственных связей на конкретном рынке товаров и услуг. Конъюнктурный анализ должен завершаться прогнозом дальнейшего развития спроса.
Состав и уровень спроса зависят от многих факторов, как экономических (уровень производства, денежные доходы отдельных групп населения, цены), так и естественных (демографический состав населения, размер и состав семей, привычки, традиции, уровень культуры, природно-климатические условия). Экономические факторы наиболее мобильны, особенно распределение населения по уровню доходов, естественные факторы (за исключением демографического состава населения) меняются сравнительно медленно и в течение небольшого периода (до 3-5 лет) не оказывают влияния на спрос. Поэтому в текущих и перспективных прогнозах все естественные факторы целесообразно учитывать обобщенно, введя фактор времени.
Современная экономическая наука располагает большим количеством разнообразных методов прогнозирования, поэтому каждый успешный менеджер и специалист по планированию должен владеть навыками прикладного прогнозирования, а руководитель, ответственный за принятие стратегических решений, должен к тому же уметь сделать правильный выбор метода прогнозирования.
В современных условиях научно-технического прогресса эконометрический метод прогнозирования, базирующийся на возможностях компьютерной техники, является наиболее удобным и пригодным для расчета любых прогнозов в любой области знаний и на любую перспективу.
Целью курсовой работы является приобретение навыка построения эконометрической модели прогнозирования покупательского спроса.
Задачи курсовой работы:
- изучение сущности основных понятий в области прогнозирования;
- изучение признаков классификации, видов прогнозов и их краткой характеристики;
- рассмотрение применения эконометрических методов для изучения динамики потребительского спроса.
Объектом исследования является эконометрический метод как способ отражения взаимосвязи спроса и влияющих на него факторов.
Предмет исследования - специфика применения эконометрического метода при прогнозировании потребительского спроса.Литература1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2003.
2. Алексунин В.А. Маркетинг. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008.
3. Антохонова И.В. Потребительский спрос: методология статистического исследования.- Улан-Удэ.: Издательство ВСГТУ, 2005.
4. Годин А.М. Маркетинг. - М.: Издательско - торговая корпорация "Дашков и К", 2003.
5. Голубков Е.А. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. - М.: "Финпресс", 2003.
6. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. - Спб.: Питер, 2006.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Спб.: АО "Коруна", 2004.
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.: АО "Финстатинформ", 2004.
10. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие / Под общ.ред. акад. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
11. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом. № 1. 2000г.
12. Маркетинг. Учебник - практикум / Под ред. проф. Н.П.Ващекина. - М.:Информ - Знание, 2001.
13. Марченкова Ирина. Эффективное прогнозирование спроса // Стратегическое планирование. № 5. 2007г.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М.: Омега - Л, 2003.
15. Цахаев Р.К. Основы маркетинга. - М.: Издательство "Экзамен", 2007.
|
