СодержаниеВВЕДЕНИЕ________________________________________________________3
РАЗДЕЛ I. Теоретические основы рекламной деятельности_____________5
1.1 История возникновения и развития рекламы________________________5
1.2 Реклама как средство продвижения товара__________________________6
1.3. Нормативное регулирование рекламы и
рекламной деятельности______________________________________________8
1.4 Основные принципы эффективной
рекламной деятельности_____________________________________________11
РАЗДЕЛ II. Организация рекламной деятельности издательства_______13
2.1. Специфика рекламы книжной продукции___________________________13
2.2. Виды рекламы в книгоиздательском деле___________________________15
2.3. Типы рекламных материалов______________________________________17
2.4. Исследования по рекламной кампании книги________________________22
2.5. Выбор времени проведения рекламной кампании книги_______________26
2.6. Продвижение и стимулирование сбыта книжной продукции____________30
2.6.1. Мероприятия по продвижению книжной продукции_______________30
2.6.2. Схемы распространения книжной продукции_____________________31
2.6.3. Прямой маркетинг___________________________________________33
2.7. Книжные клубы как форма рекламы книжной продукции______________35
2.7.1. Каталоги книжных клубов издательств__________________________36
2.7.2. Каталоги книжных клубов книготорговых фирм__________________36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ___________________________________________________38
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК________________________________41ВведениеСовременный мир невозможно представить без рекламы. Реклама - двигатель торговли, эта расхожая фраза уже порядком поднадоела, собственно как и сама реклама. Но что делать, рано или поздно практически каждый предприниматель приходит к выводу, что без рекламы круг его клиентов весьма невелик и это мешает развитию бизнеса.
Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли организации, в конечном счете - его развитию.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. С усилением конкуренции значение рекламной деятельности возрастает. Более сложный рынок требует проведения адекватных рекламных кампаний, более полного использования системы маркетинговых коммуникаций, проведения разнообразных рекламных мероприятий для повышения эффективности деятельности организации.
Сегодня потребитель выдвигает новые требования к книге как товару, к ее качеству, полиграфическому исполнению, цене и тем самым создает предпосылки для создания книжного рынка. В результате все больше возрастает роль конкуренции между реализаторами книжной продукции, борьбы за потребителя. Это заставляет работников книгоздательства и книготорговли изучать методы продвижения книжной продукции, потенциальных потребителей и запросы рынка, что осуществляется в рамках маркетинговых и рекламных исследований и рекламной деятельности организации.
Таким образом, углубленное изучение темы рекламы книг и организации рекламной деятельности издательских организаций получает высокую актуальность.
Целью настоящего исследования является формирование целостного представления о механизме эффективного управления рекламной деятельностью издательской организации.
Объектом настоящего исследования является комплекс рекламных мероприятий, проводимых издательской организацией при осуществлении рекламной деятельности.
Предмет исследования - специфика организации рекламной деятельности издательской организации.
Основными задачами, решаемыми в настоящем исследовании, являются:
- изучение теоретических основ рекламной деятельности, а именно, истории возникновения рекламы, сущности рекламы как эффективного средства продвижения товара;
- определение специфики книгоиздательской рекламы;
- изучение методов продвижения и стимулирования сбыта книжной продукции;
-рассмотрение методов исследования по рекламной кампании книжной продукции.Литература1. Бэйверсток Э. Книжный Маркетинг: пер с англ. - СПб., 2000.
2. Беклешов Д. Реклама книг сегодня. М., 1986.
3. Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздании. - М., 2003.
4. Бестселлеры: их авторы и издатели // Книжный бизнес, №1-2, 2006.
5. Валовая М.Д.. 13 бесед о рекламе. М, 2004.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. СПб. , 2005.
7. Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. СПб., 2003.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М., 2004.
9. Герчук Ю.Я. История графики и искусства книги: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2000.
10. Грэм Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли. М., 2003.
11. Дейян А.А. Реклама. М., 2003.
12. Ильницкий А.М. Книгоиздание современной России. М., 2002.
13. Калинин С.Ю. Как правильно оформить выходные сведения издания: Пособие для издателя. 3-е изд., перераб. и доп. М., 2003.
14. Карнеги Д., перевод с английского, М., 1990.
15. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей / Пер. с англ. - М., 2006.
16. Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России. М., 1996.
17. Комаров Е. И., Маковеев Н. П. Эффективное Издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. М., 2000.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. М, 1995.
19. Крутякова Т.Н.. Реклама - двигатель торговли // Новая бухгалтерия, выпуск 2, февраль 2008 г.
20. Ленский Б.В. Книгоиздательский бизнес. - М., 2003.
21. Лидеры Российского книгоиздания. Рейтинг-94 "Книжного бизнеса" // Книжный бизнес, № 26-27, 2005.
22. Майсурадзе Ю. Сколько книг нужно России. // Книжное дело. - Ежегодник. -2003.
23. Мармышева И.И. Реклама в предпринимательской деятельности.// Индивидуальный предприниматель: бухгалтерский учет и налогообложение, N 1, январь-февраль 2008 г.
24. Мильчин А.Э. Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги: Практическое руководство. М., 2002.
25. "Мнимые чемпионы издаваемости" // Витрина, № 5-6, 1995.
26. Морозовский М.Д. Книжный бизнес: что изменилось за 2 года // Книжный бизнес, № 11, 2005.
27. Морозовский М.Д. Рынок художественной литературы // Книжное дело, № 6, 2004.
28. Пикок Д. Издательское дело. М., 2000.
29. Поройкова О.В. Книгоиздание в зеркале статистики // Витрина, № 7-8, 2005.
30. Пронина Е.Н. Дизайн как информационный ресурс // Лаборатория рекламы, № 1, 2003.
31. Рейтблат А. Издательский репертуар: Кризис или возвращение к норме // Книжное дело, № 3, 2004.
32. Рожков И.Я.. Международное рекламное дело. М, 2004.
33. Соловьев В.С. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека, № 7, 2001.
34. Состояние книжного дела в России: анализ, проблемы, перспективы // Книжный бизнес, № 5, 2004.
35. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. М , 2005.
36. Штрихи к портрету российского книгоиздания в 2006 году // Книжный бизнес, № 1, 2007.
37. Ученова В.В. История рекламы. 2-е изд. СПб., 2003.
38. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе".
39. Феофанов Г.О. Современная реклама. - М., 2005.
40. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание: менеджмент и маркетинг. - М., 2001.
41. Эффективное книгоиздание. Сборник статей. М., 2002.
|
|
