СодержаниеВведение 3
Глава 1. Программа маркетинга 4
1.1. Концепции, цели, задачи маркетинга 4
1.2. Объект исследования маркетинга 6
Глава 2. Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара 7
2.1. Жизненный цикл товара 7
2.2. Планирование товарного ассортимента 8
2.3. Конкурентоспособность и стимулирование сбыта товара 12
Глава 3 Управление маркетингом на примере ООО "Стеклорез" 18
3.1. Общее описание фирмы и ее товара 18
3.2. Описание рынка 18
3.3. Емкость товарного рынка 19
3.4. Анализ товара 19
3.5. Сегментирование рынка 20
3.6. Маркетинговые коммуникации фирмы 21
Заключение 23
Список использованной литературы 24ВведениеС переходом экономики России на рыночные рельсы для выживания и успешного функционирования предприятия необходимо научиться грамотно использовать передовые маркетинговые методики. Это означает, что основными объектами изучения, планирования и контроля становятся:
уровень удовлетворения потребностей;
рынки сбыта;
товарный ассортимент и уровень его конкурентоспособности.
С целью уменьшения финансового риска предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, анализ возможностей, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.
Задачи, исследуемые в данной работе.
Показать необходимость использования данных знаний и необходимость использования их на предприятии, а именно в структурных подразделениях для выживания предприятия в условиях рыночных отношений с учетом нестабильности экономики страны в целом.
Объектом является комплексное исследование рынка, то есть детальное изучение таких его элементов, как товар и потребитель.
Структура данной работы построена таким образом, что первая глава раскрывает концепции, цели маркетинга, в ней идет перечисление основных задач для достижения цели.
Вторая глава дает представление жизненного цикла товара, то есть внедрение, рост, зрелось, спад; планирование ассортимента, конкурентоспособность и стимулирование сбыта с учетом продвижения товара на рынке.
Третья глава подчеркивает, что решая задачи маркетинга, предприятие должно понимать, на какие факторы рынка они могут повлиять, а каким факторам они должны приспособиться.Литература1. Авер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
3. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.
4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: 1996.
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 1999.
8. Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 1998.
9. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994. - 352 с.
10. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 1998.
11. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.
12. Симонов В. В. Маркетинг в текстильной промышленности. - М: Легпромбытиздат, 1991.
13. Современный экономический словарь. - М., 1997.
14. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с.
|
