Содержание1. Торговая марка: состав, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных. 3
2. Сущность и значение сегментации рынка. Признаки сегментации делового и потребительского рынков. 7
3. Опишите процесс принятия решения о покупке какого-либо товара или услуги, которую Вы совершали. На каждом из этапов опишите, какие факторы оказывали наибольшее влияние на процесс выбора и принятия решения. 10
Список литературы 13Введение1. Торговая марка: состав, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных.
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их в качестве марочных. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики.
Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название - это часть марки которую можно произнести.
Марочный знак - это часть марки которую можно опознать, но невозможно произнести, например, символ изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и марочным знаком.
Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
Перед производителем принявшим решение о переводе своего товара в разряд марочных, открыто три пути. Во-первых, товар можно выпустить на рынок под маркой самого производителя. Во-вторых, производитель может продать товар посреднику, который присвоит ему свою "частную марку". В-третьих, производитель может продавать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные под частными марками.
При разработке марочного товара производитель должен принять решение об уровне качества и прочих отличительных чертах, которые будут обеспечивать поддержание позиции марки на целевом рынке. Одним из основных орудий позиционирования, которым располагает продавец, является качество его товара.
Качество это расчетная способность марочного товара выполнять свои функции. В понятие качества входят долговечность товара его надежность, точность простота эксплуатации, ремонта и прочие ценные свойства. Некоторые из этих характеристик поддаются объективному замеру. Однако с точки зрения маркетинга качество следует измерять в понятиях соответствующих покупательским представлениям.Литература1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 412 с.
2. Дайн А. И. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003. - 390 с.
3. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. - СПб, 2003 - 759 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.Маркетинг, 2005. - 387 с.
5. Романов А.Н. - М.: Маркетинг, 2004. - 386 с.
|
