СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 6
1. 1 РЕКЛАМА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 6
1. 2 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 18
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 18
2. 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 23
2. 3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 28
3 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ЗАО "АЛТАЙСКИЕ АВИАЛИНИИ" 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51ВведениеРеклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом. (6, с. 80)
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струнных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности".
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Общетеоретические проблемы и вопросы достаточно хорошо освещены в современной научной литературе, наиболее широко они разработаны такими авторами как: Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, Г. Уайт, А. Отилви, среди соотечественников - Л. Хромов, И. Ронисов.
Отсутствие системного подхода к организации рекламной деятельности, проведению рекламных компаний, недооценка их эффективности и обусловили выбор данной темы.
Целью работы является: оценка эффективности рекламной деятельности в компании ЗАО "Алтайские Авиалинии" и формирование предложений по повышению ее эффективности.
Задачами рассматриваются:
1. Изучение теоретико-методологических аспектов рекламной деятельности предприятия.
2. Изучение организационно-экономической характеристики предприятия.
3. Оценка организации и планирования рекламной деятельности ЗАО "Алтайские Авиалинии"
4. Оценка эффективности использования рекламы менеджментом предприятия.
5. Предложения по совершенствованию организации и планирования рекламной деятельности компании.
Актуальность данного вопроса для компании ЗАО "Алтайские Авиалинии" объясняется проблемой организации рекламной деятельности, обеспечивающей достижение целей компании, так как затраты на рекламу составляют 121,6 тыс. рублей, что составляет 15,6 % от валового дохода, однако компания уступает конкурентам в показателях доли рынка и количества перевезенных пассажиров. Кроме того, компания в 2006 г. незначительно увеличила долю рынка, что не позволило достичь намеченных целей. То есть существует проблема стимулирования сбыта, основой которого является реклама. Компания ЗАО "Алтайские Авиалинии" является самостоятельным субъектом рынка перевозок, занимающимся хозяйственной деятельностью и решающим коммерческие задачи, то есть данный объект исследования имеет возможность и использует рекламу в решении своих коммерческих задач, что позволяет изучить и оценить вопросы рекламной деятельности и определить способы решения существующей проблемы.
Структура работы представлена тремя разделами:
1. Теоретико-методологические аспекты эффективности рекламной деятельности.
2. Оценка рекламной деятельности в компании ЗАО "Алтайские Авиалинии", определение ее эффективности.
3. Предложение по повышению эффективности рекламной деятельности ЗАО "Алтайские Авиалинии"
Основными методами являются:
- Метод опроса (беседы, анкетирование)
- Метод анализа документов (статистические данные компании, документы по рекламной деятельности)
- Метод наблюдения (за поведением потребителей услуги ЗАО "Алтайские Авиалинии", их реакции на рекламу ЗАО "Алтайские Авиалинии").Литература1. Федеральный закон от 18.07.1995 № 108-ФЗ (ред. от 09.05.2005, с изм. от 21.07.2005) "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 14.06.1995).
2. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО ИнтелТех, 2002. - 80 с.
3. Асеева Е. Н., Асеев П. В. Рекламная компания. - М.: Приор, 2004. - 112 с.
4. Ваша реклама - практическое руководство. - Барнаул: РАПИД, 2002. - 100 с.
5. Веселовская Л. И. Методика проведения рекламной компании. - М., 2003. - 20 с.
6. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации. // Маркетинг. - 2006. - №2. - с. 44 - 47.
7. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга.: Учебное пособие. - Спб., 2004. - 26 с.
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд,2005. - 253 с.
9. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла - принт, 2003. - 320 с.
10. Дейон А. Реклама. / Пер. с фр. - М.: АО Прогресс, 2004. - 176 с.
11. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. - Самара: Федоров, 2005. - 348 с.
12. Евстафьев В. А., Ткаченко А. П. История рекламы коммуникаций Японии. - М.: ИМА-пресс, 2006. - 134 с.
13. Завьялов П. С. Реклама - активная составляющая маркетинга. - 2006.
14. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. - 2005. - с. 43 - 49.
15. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 2004. - 176 с.
16. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2003. - 280 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Спб.: АО Коруна,2005. - 700 с.
18. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. - М., 2004. - 68 с.
19. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - №1. - с. 53 - 61.
20. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). - Спб.: Питерпресс, 2004. - 168 с.
21. Огилви. Откровения рекламного агента. - М.: АО Финстратинформ, 2004. - 210 с.
22. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2006. - 244 с.
23. Процесс создания рекламы. // Торговля за рубежом. - 2005. - №4. - с. 29 - 36.
24. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 2000. - 162 с.
25. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 2004. - 124 с.
26. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. - М.:Банки и биржи, 2005. - 190 с.
27. Рожков И. Я. Реклама - планка для "профи". Реклама в условиях рынка 90-х гг. - М.: Юрайт, 2005. - 208 с.
28. Рожков И. Я. Менеджер и рекламное дело. - М., 2004. - 234 с.
29. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560 с.
30. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М., 2004. - 228 с.
31. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2004. - 342 с."
|
|
