СодержаниеВведение…………………………………………………………………..……..3
Глава 1. Маркетинговые исследования рынка……………………….………..5
1.1 Маркетинговые исследования и их основные принципы……….………..5
1.2 Виды методов сбора информации……………………………………….…7
1.3 Порядок ведения маркетинговых исследований …………………………9
Вывод по первой главе…………………………………………..……….……12
Глава 2. Технология создания презентации по результатам маркетинговых исследований………………………………………………………….……….………..15
2.1 Отчет по маркетинговому исследованию…………………….....………..15
2.2 Критерии составления и проведения презентации………………………18
2.3 Диаграммы………………………………………………………………….19
Вывод по второй главе……………………….…….……………………….…22
Глава 3. Подготовка презентации по маркетинговому исследованию в компании ГФК-РУСЬ………………………………………...….…………………….23
3.1 Описание деятельности компании ГФК-РУСЬ…………………….……23
3.2 Презентация маркетингового исследования на примере компании «Кружка»……………………………………………………………….……………….27
Вывод по третьей главе……………………………………………………….30
Заключение…………………………………………………….………………32
Список литературы………………………………………………………..…..34ВведениеВведение
Данная курсовая работа посвящена презентациям по результатам маркетинговых исследований, которые создаются по средствам сбора первичной и вторичной информации, и преобразования отчета по маркетинговому исследованию в лаконичную и красочную форму. Презентации помогают более внятно донести информацию до заказчика маркетингового исследования. Проблема презентаций исследований на данный момент времени является достаточно актуальной, так как в период кризиса очень важно в наикратчайшие сроки и в ясной форме донести полученную информацию и выводы по исследованиям нуждающимся в них фирмах.
Объектом исследования выступают презентации по результатам маркетинговых исследований.
Предметом исследования являются методы сбора первичной информации и отчеты по результатам маркетинговых исследований, на основе которых строится презентация.
Цель работы – исследовать путь, проходящий исходной информацией, полученной входе маркетинговых исследований, заказанных клиентом, от сырых данных до выведение из них рекомендаций и выводов, преобразованных в сжатую, но информативную наглядную презентацию.
Основные задачи, поставленные в данной курсовой работе:
1. Выявить и проанализировать сущность и основные принципы маркетинговых исследований.
2. Изучить технологию создания презентации по маркетинговому исследованию.
3. Исследовать деятельность компании ГФК-РУСЬ и вникнуть в процесс сведения данных в презентацию.
Говоря о степени научной разработки темы, стоит сказать, что данная тема не пользуется особой популярностью. Хотя она достаточно важна и необходима в наиболее полной форме ее затронул лишь Г.А. Черчилль и его «Маркетинговые исследования». Эти труды Гилберта Черчилля – являются бестселлером, снискавшим заслуженную славу во всем мире, в том числе в России. Оставаясь базовым учебником по маркетинговым исследованиям, в книге расписаны основные принципы проведения презентаций по маркетинговым исследованиям на практике, так как современное образование требует не только знания теоретических основ, но и умения применять их в жизни.
Что касается научной новизны работы, то, конечно, исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод, что данная тема еще не сильно освоена, несмотря на свою необходимость. В связи с научно техническим прогрессом тема презентаций только последние несколько лет имеет всеобщую значимость. Благодаря тому, что технологии усовершенствуются, процесс представления презентаций может быть более простым и наглядным. Целью автора является придать огласку данной теме, так как доносить полученную информацию в краткой форме заказчику исследований в условиях нынешнего кризиса необходимо.Литература1. Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. - М.: Изд-во "Экономистъ", 2005. - 271 с.
2. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. - 160 с.
3. Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования. — СПб.: Издательство "Питер", 2000. — 752 с.
4. Чикатуева, Л.А. Маркетинг: учеб. пособие / Л.А. Чикатуева, Н.В. Третьякова; под ред. В.П. Федько. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 413 с.
5. http://www.info-marketing.ru/
6. http://www.marketing.spb.ru/lib-research/writen_report.htm
7. http://www.delight2000.com/succes.html?id_rub=3146&obj=rub
8. http://detc.usu.ru/assets/acomp0021/41.htm
9. http://www.gfk.ru/
10. http://www.kruzhka.ru/
|
