СодержаниеВведение ............................. 3
Раздел 1. Характеристика предприятия .................. 4
1.1. Автоматизация производства на предприятии ........... 4
1.2. Продукция компании "АРБ-Мораван" .............. 7
Раздел 2. Описание территориального рынка ................ 9
Раздел 3. Расчет емкости территориального рынка по товару ......... 11
Раздел 4. Характеристика потребительских свойств товара ......... 12
Раздел 5. Выбор целевого сегмента ................... 16
Раздел 6. План рекламной кампании ................. 19
Заключение ............................. 28
Список литературы ......................... 29ВведениеВ сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как, коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых товаров и т. п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтение потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умело посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
На сегодняшний день рынок продажи ремней безопасности существует в России, но пока он недостаточно развит, поскольку многие люди до сих пор считают это излишней мерой безопасности, а между тем хотя ремни безопасности и являются одним из первых и самых "примитивных" средств защиты жизни в авариях, признано что они являются одним из самых надежных средств.
В данной работе предлагается разработка и выведение на рынок ремней безопасности компании "АРБ-Мораван".Литература1. "АРБ-Мораван". [Эл. ресурс], http://www.moravan.ru
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 1995.
3. Гребенюк А. Технология интегрированных решений. [Эл. ресурс], http://www.compitech.ru
4. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 1994.
5. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 1995.
6. Михалина Л.М. Методические указания к курсовой работе по дисциплине "Маркетинг". - Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 2004. - 15 с.
7. Ремни безопасности - как средство снижения тяжести дорожно-транспортных происшествий. [Эл. ресурс], http://www.auto-instructors.ru
8. Социально-экономическая характеристика Челябинска и Челябинской области. [Эл. ресурс], http://www.raexpert.ru
|
