СодержаниеВВЕДЕНИЕ............................3
1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА................6
1.1 Сущность товара......................6
1.2 Методы создания новых товаров...............6
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ..........................10
2.1 Разработка маркетинговой стратегии..............10
2.2 Направления маркетинговой стратегии............14
3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ФАЗАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА................21
3.1 Этап внедрения.......................21
3.2 Этап роста..........................23
3.3 Этап зрелости.......................24
3.4 Этап спада..........................27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................30
ГЛОССАРИЙ............................33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............34
ПРИЛОЖЕНИЯ 1-2.......................35ВведениеПреобразования, происходящие в экономике России, пробудили инте-рес к маркетингу со стороны ученых, предпринимателей, работников госу-дарственных органов управления, политиков.
Последнее десятилетие ХХ века принесло новые проблемы, в том чис-ле изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении отечественной продукции на фоне существования достаточно известных зарубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать с зарубежными компаниями, активно вне-дряющимися на российский рынок. Одна из причин такой ситуации - отсут-ствие у многих отечественных производителей стратегической ориентации, видения перспектив своего развития, которое формируется на основе знаний и умения работать в рыночных условиях, когда при растущей конкуренции необходимо опираться на современные маркетинговые технологии.
Маркетинг (от англ. market - рынок) - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской сре-ды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них произ-водимых товаров и услуг. Цели маркетинга - формирование и стимулиро-вание спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объе-мов продаж, рыночной доли и прибылей.
Предметом маркетинговых операций называют товар (группу или ком-плекс), а также услуги. Товар - многоаспектное понятие, включающее: по-требительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетво-рять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обраще-ния или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.
Понятие "жизненный цикл" применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям и маркам. Различные товары имеют разную дли-тельность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до не-скольких десятков лет. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит от конкретного рынка. С помощью средств маркетин-га жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен. Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения това-ра на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедле-ние фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия.
Разработке стратегий маркетинга посвящено немало работ как зару-бежных, так и отечественных ученых. На рубеже 1980-х и 1990-х гг. были опубликованы работы зарубежных ученых: Ж. Ламбена, Г. Ассэля, П. Дих-сона, Д. Кревенса. Нельзя не упомянуть Ф. Котлера: учебник "Меркетинг менеджмента" издан в 1997 г.
Первые определения стратегического маркетинга в отечественной ли-тературе появились 15 лет назад. В 1989 г. опубликована работа С.Н. Лаврова и С.Ю. Злобина "Основы маркетинга промышленных объектов". В конце 1990-х гг. коллективом российских авторов из Петрозаводского государст-венного университета Лаптевым А.А., Коневым И.П., Силантьевым Л.П. на-писано учебное пособие "Стратегический и оперативный маркетинг".
В начале нового тысячелетия появились работы ученых из Санкт-Петербурга Фатхутдинова Р.А. "Стратегический маркетинг", Светунькова С.Г. "Методы маркетинговых исследований".
Цель данной работы - рассмотрение особенностей маркетинговых ме-роприятий на фазах жизненного цикла товара.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения сле-дующих задач:
- определение сущности товара, его жизненного цикла;
- характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга;
- характеристика фаз жизненного цикла товара.Литература1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: АО "Финстатинформ", 1995. - 112 с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. - 2-е изд. - М.: Издательский центр "Академия", 2002. - 208 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995. - 192 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. / Пре. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2001. - 496 с. - (серия "Деловой бестселлер").
5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под ред. д-ра экон. наук, проф. О.Т. Лебедева. - изд. 2-е, доп. - СПб.: ИД "МиМ", 1997. - 224 с.
6. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цып-кин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 631 с.
7. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Юристъ, 2000. - 568 с.
8. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, прак-тика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Мои-сеевой. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 304 с.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999. - 398 с.
10. Цагарели Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. // Предпринимательство. - 2001. - №2-3. - с. 121-134.
|
|
