СодержаниеВведение Стр.
1. Функции рекламы
1.1. Экономическая функция Стр.
1.2. Социальная функция Стр.
1.3. Идеологические функции Стр.
1.4. Воспитательные функции Стр.
2. Психология рекламы
2.1. Психология - основная наука для рекламиста Стр.
2.2. Виды рекламного психологического воздействия Стр.
2.3. Психологическая направленность рекламного
текста
2.3.1. Значение и смысл Стр.
2.3.2. Рекламное обращение - психологические аспекты Стр.
3. Своеобразие российского менталитета и зарубежная
реклама Стр.
4. Реклама на ТU
4.1. Роль телерекламы в нашей жизни Стр.
5. Радиореклама Стр.
6. Особенности рекламного рынка РФ Стр.
7. Законодательная база российской рекламы Стр.
Заключение Стр.
Список использованной литературы Стр.ВведениеЧто же такое реклама ? Кажется, мы все о ней знаем - это призыв что-нибудь купить или воспользоваться предлагаемой услугой. Существуют сотни определе-ний рекламы. Многие - безнадежно устарели. Одни - безмерно узкие, другие - безмерно широкие.
Рекламу можно определить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на ры-нок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институ-там общества.
Рекламная деятельность в России начала развиваться в конце 18 - начале 19 вв. после выхода в свет специальных выпусков " Правительственных распоряже-ний ", в которых печатались рекламные объявления.
Время шло, реклама в России бурно развивалась, расширяя свои функции.
Алексей Веригин, один из видных русских рекламистов, работавший в начале ХХ века, писал, что реклама - это великое орудие культуры.
Развитие капитализма в Россиии в начале ХХ века было прервано революци-ей. Объем рекламы резко сократился. Какое-то время, скорее по инерции, она про-должала свое существование.
С наступлением нэпа оживилась и стала бурно развиваться торговля. Россий-ская реклама обрела новое дыхание. У нее появился свой оригинальный стиль, связанный с "русским авангардом". Метаморфичность, символическое решение темы, яркость и броскость великолепно решали задачи рекламы. В оформлении ее визуального ряда участвовали художники - супрематисты, такие как Казимир Ма-левич, Владимир Татлин. Успешно работал в рекламе В. Маяковский.
Испугавшись "реставрации капитализма" власти взяли курс на свертывание нэпа. Ликвидация свободного рынка неминуема вела к ликвидации рекламы, ко-торая признана "буржуазным явлением". В какой-то мере она выполняла только информационные функции. Вспомните вывески магазинов того времени : "Хлеб", "Мясо", "Гастроном", "Универмаг", "Одежда" и т.д. Никакого разнообразия и выдумки.
После войны появилась наружная, в т.ч. и неоновая реклама. Ее убогость бы-ла очевидной. Лучшей рекламой того времени была очередь у магазина.
Прошли десятилетия. Мы внедряем рыночные отношения. Рынок без рекла-мы не может существовать. Сегодня она уже стала важным фактором развития нашей экономики.Литература1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России . - М. : Фирма "Рус.Партнер", 1994. - 252 с. - вып. 1.
2. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. - М. : Экономика, 1978. - 71с.
3. Музыкант В. Л. Реклама. Функции, цели, каналы распространения : Курс лекций. - М. : Изд-во МНЭПУ, 1996 . - 107 с. - ч.1.
4. Феофанов О. А. Реклама : новые технологии в России . - Спб. : Питер, 2000. - 384 с. : ил. - (Серия " Маркетинг для профессионалов").
|
