СодержаниеВведение
1. Планирование рекламной деятельности
2. Стратегические рекламные решения
3. Выбор целевых аудиторий
4. Характеристики товара и конкурентное преимущество
5. Творческий план и стратегия рекламного обращения
6. Планирование средств рекламы. Методы выбора средств рекламы
7. Выбор окружающей среды рекламы
8. Факторы рекламы влияющие на потребителей
9. Заключение
10. Список литературы
11. ПриложениеВведениеЧто такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать.
Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставляет яркие привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза объявления, остроумными сведениями о товарах.
Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т.е. рекламу, без которой он не может добиться увеличения торгового оборота.
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товара от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей людей требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
В.В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая всегда и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудной вещи…". (Маяковский В.В. Полн. собр. Соч. - М, 1959, т. 12, с. 57
В соответствии с действующим Государственным образованием стандартом высшего профессионального образования в учебные планы по специальностям 0614 "Коммерция", 0615 "Маркетинг", 0616 "Товароведение и экспертиза потребительских товаров" в качестве одной из этих дисциплин включается учетная дисциплина "Рекламная деятельность". С учетом этого читателю предлагается учебник "Рекламная деятельность", с помощью которого студенты, могут получить теоретические и прикладные знания о сложном механизме рекламно-информационной деятельности.Литература1. Michel L. Roy "Communicati cation and the Hierarchy of Effects", New Models for Mass Communication Reseerch, P. Clarke, ed (Beverly Hils), CA: Saga Publications, 1937); p. 174-75
|
