СодержаниеВведение 3
1 Политическая реклама как метод воздействия на электорат 8
1.1 Сущность и методы политической рекламы 8
1.2 Пропаганда как часть системы политической коммуникации 18
1.3 Правовые основы политической рекламы 22
2 Политические технологии избирательных кампаний 36
2.1 Предварительное позиционирование кандидата 36
2.2 Использование политических технологий на выборах 51
3 Использование средств и методов политической рекламы в предвыборной кампании 57
3.1 Особенности применения политической рекламы при проведении рекламной кампании 57
3.2 Основные средства и методы политической рекламы при проведении предвыборных кампаний 60
Заключение 67
Список использованной литературы 70ВведениеЛюбой исследователь, решивший заняться анализом политической рекламы в России, столкнется с практически непреодолимыми трудностями, заключающимися в отсутствии каких-либо как фактических, так и статистических данных.
Хотя основным жанром политической рекламы на выборах оказывается рекламный ролик, общие итоги в полной мере подтверждают абсолютную неэффективность воздействия этого средства на наших избирателей, в отличие от теледебатов (от которых большинство партий отказывается) или обращений политических лидеров. Собственно, ничего удивительного в этом нет. В отличие от американца, с детства воспитанного на телерекламе, мы подверглись ее массированному воздействию только в последние годы.
Возможность использования рекламных роликов как средства борьбы за электорат целиком и полностью зависит от национальных традиций политической жизни. И Россия здесь не одинока. Например, в производстве и размещении политической рекламы в Японии широко участвуют два крупнейших рекламных агентства страны - "Денцу" и "Хакуходо". Они делают для партий плакаты, листовки, наружную рекламу. Однако телевизионный ролик как жанр политической рекламы в Японии никогда не использовался. Там считается, что телеролик чисто американское средство борьбы за избирателей, в принципе не применимое в Японии ("Политический лидер не может уподобляться персонажам коммерческой телевизионной рекламы, иначе он полностью потеряет "харизму", - так сформулировал "японское" восприятие проблемы господин Шиобара) .
Актуальность проблем, связанных с ролью современных избирательных технологий в политической жизни, обусловили существенное внимание к ним со стороны зарубежных и отечественных исследователей. Характеризуя степень разработанности данной проблемы в научной литературе, следует выделить три основных направления, по которым осуществляются исследования.
Во-первых, это исследования в области теории рекламы как одной из форм массовой коммуникации. В зарубежной литературе политическая реклама рассматривается как один из видов рекламы, поэтому многочисленные работы рассматривают специфические черты политической рекламы, полагая при этом, что на нее распространяются общие законы теории рекламы. Данному аспекту проблемы посвящены работы следующих авторов: Т. Амблер, Уильям Ф. Арене, Дж Вернет, Кортленд Л. Бове, А. Дейян, С. Мориарти, Д. Огилви, И. Ротцолл, У. Уэллс, В. Фрайбургер и другие.
Большинство публикаций отечественных исследователей по различным аспектам теории рекламы содержат, преимущественно, экономический и социологический анализ практики конкретной рекламной деятельности в коммерческой сфере (Е.Н. Асеева, П.В. Асеев, Л. Ю.Герм ore нова, Е.Н. Голубкова, И.В. Крылов, И.Я, Рожков, Н.В. Старых, В.В. Ученова и многие другие). Эти работы имеют познавательное значение при изучении политической рекламы, приобретая особую ценность в связи с тем, что всего лишь несколько российских авторов выделяют политическую рекламу, как самостоятельный объект для изучения (Т.Э. Гринберг, Е.В. Егорова-Гантман, А.А. Максимов, И.П. Минтусов, В.Л. Музыкант, К.В. Плешаков).
Во-вторых, не менее значимым для исследования политической рекламы как политологического объекта, являются публикации, в которых политическая реклама рассматривается в контексте политического маркетинга и современных избирательных технологий, в том числе технологий Public relations (Паблик рилейшнз).
Особо следует выделить труды зарубежных исследователей Э. Бернейза, С. Блэка, М. Бонграна, Л. Брауна, Д. Грюнига, Ф.Котлера, У. Липпмана, М. Маклюэна, Г. Ханта, А. Хорлоу, Г. Холса и других. В этих работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы формирования и изучения общественного мнения, определяются различные методы исследований электорального поведения.
В этом же направлении в отечественной литературе достаточно широко рассматриваются проблемы развития и формирования политического рынка в России, особенности коммуникационного менеджмента, в том числе технологий Паблик рилейшнз, подробно анализируется опыт и практика конкретных изби-рательных кампаний (В.М. Березин, И.Л. Викентьев, Ю.Н. Дорожкин, А.Б. Зверинцев, З.М. Зотова, Г.В. Иванченко, А.И. Ковлер, С.В. Колосова, А.И. Коноплин, В.В. Лобанов, Л.Б. Невзлин, Е.А. Ножин, В.О. Рукавишников, Н.Н. Точицкая, Г.Л. Тульчинский, ММ. Утяшев, И.П. Яковлев и другие).
Характерно, что особо пристальное внимание наши исследователи уделяют вопросам, связанным именно с формированием имиджа политического субъекта (О.П. Березкина, О.И, Гордеева, П.С. Гуревич, Г.Г. Почепцов).
Теоретико-методологическое значение большинства этих работ состоит в обобщении зарубежного опыта и соотнесении его с практикой политической рекламы в России, что позволяет выявить особенности, тенденции и закономерности развития политической рекламы в России.
В особом ряду находятся исследования, посвященные анализу электорального поведения граждан, среди которых необходимо выделить монографию "Электорат Башкортостана", а также книгу "Россия: власть и выборы". В данных работах предпринята попытка комплексного изучения мотивации электорального выбора, факторов, определяющих электоральное поведение россиян на федеральном и на региональном уровнях, воздействия на него избирательных технологий.
Третьим направлением в исследовании политической рекламы можно выделить изучение роли средств массовой информации как важнейшего коммуникационного канала в распространении политической рекламы. (В.В.Ворошилов, Э.А. Иванян, В.И. Кузин, Г.С. Мельник, С.Г. Корконосенко, Л.Н. Федотова и другие).
Защищено несколько диссертаций, посвященных общим вопросам политического маркетинга, управлению ходом избирательного процесса (З.К. Даннави, Л.Р. Посикер, В.И. Соломин, Е.В. Широков), использованию социологических методов в рекламной деятельности и оценке ее эффективности (В.В. Леоненко, У.П. Мартынова, Т.А.Ульянова),формированию имиджа политического лидера (Б.И. Манякина, И.А. Федоров, А.М. Цуладзе,). Примечательно, что в диссертациях реклама анализируется, как правило, с экономической, социологической точек зрения, а также с позиций теории управления, однако, исследований политической рекламы, как предмета политологии, крайне недостаточно. Мало работ, монографических и диссертационных, в которых бы специально рассматривались ее закономерности и факторы эффективности.
Несмотря на то, что в советский период российской истории проблемам эффективности различных средств идеологической деятельности была посвящена обширная литература (Дж.Гилязитдинов, С.В. Егорышев, Е.Н. Маринин, П.В. Поздняков, А.К. Уледов, Ж.Т. Тощенко, А.Й. Яковлев и другие), в настоящее время нет работ, в том числе и диссертационных, в которых были бы исследованы сущность и особенности современной политической рекламы в России. Данные обстоятельства послужили причиной выбора темы дипломной работы.
Целью написания дипломной работы является анализ использования средств политической рекламы на выборах главы администрации МО "Тацинский район" Н. Черкасова.
Для достижения данной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. рассмотрена история политической рекламы в мире;
2. проанализированы основные теоретические положения и методы политической рекламы;
3. дан анализ использования средств политической рекламы в избирательной компании главы администрации МО "Тацинский район" Н. Черкасова.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, в котором сделаны основные выводы по работе и списка использованной литературы.Литература1. 26 основных понятий политического анализа // Политические исследования. 1993. №1
2. Авченко В. Теория и практика политических манипуляций в современной России. М., 2002
3. Богомолова Л. Подводные камни рейтингов. // Петербургский избиратель, № 5, 13 - 20.10.1999
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001
5. Бурдье П. Социология политики. М., 1992
6. Быстров П.Е. Предварительное позиционирование кандидата в округе как инструмент обеспечения стратегической эффективности кампании // Материалы конференции "Выборы в Российской Федерации". Под ред. М.Б. Горного. Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарно-политологический центр "Стратегия", Институт развития избирательных систем, 2002
7. Геродот История. В IX книгах. - М., 1993
8. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования. 1993. №4
9. Гребенюк В. П. Публичные зрелища Петровского времени и их связь с театром // Новые черты в русской литературе и искусстве (XII - нач. XVIII в.) - М., 1986
10. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера М., 1995
11. Дейян А. Реклама. М.,1993
12. Доклад Центральной избирательной комиссии "О развитии и совершенствовании законодательства Российской Федерации о выборах и референдумах". М., 2000
13. Евгеньева Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996
14. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск,. 1995
15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991
16. Ионов И.Н. Историческое бессознательное и политический миф // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996
17. Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды. М., 2003
18. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990
20. Крылов И. Ролик на выборах. Попытка анализа перед выборами 1996 года // Рекламное измерение, №5 (22) - 1996
21. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. М.,1996
22. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000
23. Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США // США: экономика, политика, идеология. 1991, №З
24. Никколо М. Политическая реклама. М., 2002
25. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991
26. Ольшанский Д. В. Политико-психологический словарь. М.: Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2002
27. Панегирическая литература Петровского времени.- М., 1979
28. Политология на российском фоне. М., 1993
29. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997
30. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000
31. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. М.,1998
32. Пыляев М. И. Старая Москва. - М., 1997
33. Ровинский Д. Обозрение иконописи в России до конца XVIII в. Описание фейерверков и иллюминаций. - СПб., 1903
34. Савватеева И. Предвыборный пасьянс // Комсомольская правда. 1993. 29 октября
35. Самый короткий путь к власти: Сб. современных технологий политических кампаний. Таганрог, 1995
36. Селиванова О. Предвыборная борьба и политический маркетинг // Политика. 1991. №10
37. Сергеенко М. Е. Помпеи. - М.-Л., 1949
38. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.,1996
39. Сороченко В. Энциклопедия методов пропаганды (как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама). М., 2003
40. Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов: Дисс. канд. филолог. наук. М., 1993
41. Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993
42. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1995
43. Феофанов О.А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе: Автореф. дисс. д-ра философских наук. М., 1982
44. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1976
45. Фирсов Н.Н. Современные политические партии и архетипы коллективного бессознательного // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996
46. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990
47. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. М.,1977
48. Юрьев А.И. Введение в политическую психологию. СПб., 1992"
|
|
