СодержаниеВведение 3
1. Сущностные характеристики экранной рекламы 5
2. Эффективность экранной рекламы на телевидении 8
3. Тенденции на рынке экранной рекламы на телевидении 14
Заключение 17
Список литературы 18ВведениеЦель работы - исследовать особенности экранной рекламы на телевидении.
Реклама является неотъемлемым элементом жизни современного общества. Ежедневно человек сталкивается с огромным количеством рекламных сообщений предаваемыми различным путем. Именно высокая степень насыщенности жизни современного человека рекламой вообще, а в частности экранной рекламой, вызвали мой интерес к рассмотрению данной тематики.
Говоря о рекламе, следует заметить, что она играет важнейшую роль в социуме. Реклама в значительной мере определяет образ и стиль жизни современного человека. Посредством рекламы формируются всевозможные стереотипы и ценности. Стоит заметить, что от того, какие ценности будут внедрены в сознание людей, будет зависеть и развитие общества. В связи с этим необходимо поддерживать определенный качественный уровень рекламы.
В повседневной жизни человек наиболее часто сталкивается именно с экранной рекламой. Телевидение - неотъемлемое составляющее современной жизни. Основную массу информации мы получаем благодаря именно этому техническому устройству. Соответственно исследование экранной рекламы приобретает особую актуальность, так как посредством этого вида рекламы оказывается наиболее мощное воздействие на человека.
Объект исследования - реклама на телевидении.
Предмет исследования - особенности экранной рекламы.
Задачи работы:
1. Изучить сущностные характеристики экранной рекламы;
2. Исследовать эффективность экранной рекламы на телевидении;
3. Определить тенденции на рынке экранной рекламы на телевидении.
Степень изученности. При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды.
Исследование эффективности экранной рекламы на телевидении должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех пунктов, заключения и списка литературы.
Введение содержит обоснование актуальности темы исследования, характеристику цели, задач, объекта, предмета, а также описание структуры работы. В первом пункте раскрываются сущностные характеристики экранной рекламы. Во втором пункте анализируется эффективность экранной рекламы на телевидении. И В заключительном, третьем пункте исследуются тенденции на рынке экранной рекламы на телевидении. Заключение содержит ключевые положения изложенного в работе материала.
Построенная таким образом работа позволяет показать основные моменты исследуемой темы.Литература1. Артеменко Г. Тренды рынка телевизионной рекламы в новых условиях. Медиа-Атлас. 8 июня 2009 года
2. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. - М.: Сирин, 2002
3. Ермаков В.В. Рекламное дело: Уч. пособие - М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО "МОДЭК", 2008
4. Кленин А. Бюджеты уходят в Интернет. РБК-daily. 1 октября 2009 года
5. Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов. - М, 2006
6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник 8-е изд., переработ. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Данилов и К", 2007
7. Рассел Дж. Т., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2003
8. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2004
9. Тарасенко О.В. Технологии телевизионной рекламы. Сборник статей СибУПК. - Новосибирск, 2006
|
