СодержаниеВведение 3
Глава 1. Организационно-экономические подходы при построении эффективных технологий рекламной деятельности (наружная и придорожная реклама). 4
1.1. Основные направления организации рекламных мероприятий (понятия рекламы, цели рекламы, виды рекламы). 4
1.2. Существующие методы экспертизы и оценки вариантов наружной рекламы. (особенно придорожной). 18
1.3. Современные информационные технологии в оценках вариантов рекламной продукции. (прежде всего наружной и придорожной) 33
Выводы по главе 1. 43
Глава 2. Тенденции современного развития компьютерных технологий для оценки вариантов рекламной продукции. 44
2.1. Концептуальная модель компьютерной имитации в выработке и оценке вариантов рекламной деятельности. 44
2.2. Учет особенностей специфических видов рекламы. 45
2.3. Многокритериальная оценка вариантов рекламной деятельности. 46
Выводы по главе 2. 46
Глава 3. Организационно-экономическая модель поддержки исследований в проектах рекламного бизнеса в социальной сфере. 47
3.1. Особенности учета социально-экономической специфики средств придорожной рекламы. 47
3.2. Пример использования предлагаемой методики. 48
3.3. Направления развития системы поддержки принятия решений в рекламном бизнесе. 49
Выводы по главе 3. 49
Выводы по диссертации. 50
Литература 51ВведениенетЛитература1. Авдеев В.В. Скидки в маркетинговой политике торговой организации // Налоги, N 2, 2009.
2. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. - 2008. - №5.
3. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Уч.пособие. - 2-е изд. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2001. - 191 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.; Под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2003.
5. Андреев И.М. Предпринимательская деятельность, связанная с оказанием услуг по размещению наружной рекламы // Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации. - 2009. - №8.
6. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, 1996.
7. Артемов В.В. Реклама и нереклама // Реклама и право. - 2008. - №1.
8. Архипов В.Е. Маркетинговые исследования и коммуникации. - М.: Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009.
9. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995.
10. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. - М.: АО "Финстатинформ", 1995. - 112 с.
11. Баринов В.А., Синельников А.В. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в России и за рубежом, №6, 2000.
12. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219с.
13. Белецкая Ю.А. Маркетинговые исследования: изучаем конъюнктуру рынка // Налог на прибыль. Учет доходов и расходов, N 3, 2009.
14. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.
15. Березин Н. Маркетинг сегодня. - М., 1996.
16. Беседин Н. Комплексная система управления качеством труда и продукции. - М.: 1980.
17. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - М.: ИД Довгань, 2001. - 704.
18. Бугров Э. Правовое регулирование и саморегулирование рекламы недвижимости // Реклама и право. - 2007. - №2.
19. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. - 271 с.
20. Виды продукции в наружной рекламе// http://www.nrtm.ru/
21. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Гардарика, 1998.
22. Выбор стратегии и планирование ее реализации на основе программного продукта Project Expert // http://www.expert-systems.com
23. Гавриленко Д.В. Деятельность по размещению наружной рекламы на щитах // Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации. - 2009. - №11.
24. Гилбер А. Черчилль. Маркетинговые исследования . - СПб.: Издательство "Питер", - 2000. - 752 с.
25. Глущенко В.В., Глущенко И.И. Оценка финансовых результатов маркетинговой стратегии на глобальном рынке с учетом рисков // Экономический анализ: теория и практика, N 6, 2007.
26. Годин А.А. Маркетинг: Уч.- метод. Пособие. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2000. - 212 с.
27. Горев А.Э. Информационные технологии в управлении логистическими системами. - СПб.: СПбГАСУ, 2004.
28. Горшкова Л.Л. Проблемы при рекламе товаров через средства массовой информации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. - 2009. - №6.
29. Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения" (принят постановлением Госстандарта РФ от 22 апреля 2003 г. N 124-ст)
(с изменениями от 30 июня 2005 г., 24 марта 2009 г.)
30. Григорьев А.Г. Проблемы совершенствования логистических систем в производственных структурах. Волгоград, 2002.
31. Данченок Л.А. Маркетинг: пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М., 2005. - 300 с.
32. Данченок Л.А. Основы маркетинга: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М., 2003. - 262 с.
33. Демченко Е.В. Маркетинг услуг. - Мн.: БГЭУ, 2002.
34. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М.: Современное Слово, 2007. - 320с.
35. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.: ЗАО "Издательство БИ-НОМ", 1998.
36. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, Инфра, 1996.
37. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001.
38. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2003.
39. Домнин В.Н. Брендинг: Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002.
40. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2002.
41. Дохолян С.Б., Овсянникова Т.С. Основы маркетинга. Часть 1. Учебный курс. М. Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009.
42. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001.
43. Еременко В.И. Новое российское законодательство о рекламе // Адвокат. - 2006. - №5.
44. Ермакова И.А.. Современные рекламные бизнес-технологии // Вестник электронных и печатных СМИ, №7, http://www.vestnik.ipk.ru/index.php?id=1582.
45. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб.: Питер,2002. - 352 с.
46. Иванов А.А. Маркетинговые исследования // Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения, N 13, 2007.
47. Иванова У. Наружная реклама: особенности налогообложения // Финансовая газета. - 2009. - №34.
48. Измайлова Е. Договор на создание наружной рекламы // Корпоративный юрист. - М.: Волтерс Клувер, 2006, № 1. - С. 26-28.
49. Кайль А.Н. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" // Справочно-правовая система КонсультантПлюс, 2007.
50. Камалова Е. Реклама: отличительные черты // Московский бухгалтер. - 2007. - №19.
51. Керби Д. Маркетинг из уст в уста: вирусный, сарафанный и маркетинг разговоров. - Вершина, 2007.
52. Киселев В.М. Визуальный мерчандайзинг: теория и практика визуальных коммуникаций в товаропроводящих каналах: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп.. - М. - Кемерово: Кузбассвузиздат - АСТШ, 2007.
53. Киселев В.М. Управление ассортиментом товаров. - Кемерово: Кузбассвузиздат - АСТШ, 2006.
54. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн. 2. - М.: АОЭТ, 2006.
55. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е издание. - СПб.: Питер, 2004.
56. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.: "Олма-Пресс", 2003.
57. Котлер Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание. - М.: Вильямс, 2007. - 1200с.
58. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В.. Основы маркетинга - 2-е европейское изд. - М.; СПб.; К.; Издательский дом "Вильямс", 2003.
59. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб. : Издательский Дом "Нева", 2004.
60. Котляревская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей. "Питер", 2000. - 256с.
61. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс, 2003.
62. Кузьмина Е.Е. Планирование маркетинга - Ростов-на-Дону: "Феникс", 2007.
63. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2004.
64. Лебедева Н.В. Нет рекламы - нет бизнеса! Предприятия общественного питания: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2008. - №2.
65. Левин С. Брэндинг как индикатор рынка // БОСС. Бизнес: организация, стратегия, системы. - №1, 2003.
66. Леонов Ю.Е. Постановка задачи выбора рекламного воздействия на рынке товаров производственного назначения // Проблемы современной экономики, N 4(28), 2008.
67. Леонтьев С.В. и др. Стратегия успеха: обобщение опыта реформирования российских промышленных предприятий. - М.: ОАО "Типография "НОВОСТИ", 2000.
68. Лукьянова Ю.А. Учет и анализ расходов предприятия на рекламу. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Саратов, 2008. - 19с.
69. Лукьянова Ю.А. Учет и анализ расходов предприятия на рекламу. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Саратов, 2008. - с.9.
70. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2009. - 219с.
71. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Проф. Л.А. Данченок. - М.: ООО "Маркет ДС Корпорейшн", 2004.
72. Маркетинг. Уч.пособие / Под ред. А.М. Немчанина, Д.В.Минаева. - СПб:Издательский дом "Бизнес-пресса", 2001. - 512 с.
73. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н.,
74. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА-Н; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.
75. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Учебное пособие. - М.: Академия, 2003.
76. Мизиковский Е.А., Мотрий Е.Н. Предпроизводственный этап жизненного цикла продукции: анализ затрат на качество // Аудиторские ведомости, N 1, 2008.
77. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий-СПб.:Питер, 2001.
78. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. - СПб.: "Питер", 2001.
79. Миронова Л.Д. Расходы на маркетинговые исследования // Промышленность: бухгалтерский учет и налогообложение, N 5, 2007.
80. Михайлова Е.А. Основы бенчмаркинга. - М.: Юрист, 2002.
81. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг:Уч.пособие для ВУЗов. - М.:Юнити-Дана, 2000. - 272с.
82. Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗ (с изменениями).
83. Насонова Т. Заключение договора на маркетинговые исследования // Финансовая газета. Региональный выпуск, N 15, 2007.
84. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг /The Chief (Шеф). - 2003. - №10, С. 50 - 57.
85. Неволина Е.В., Ломадуров В.Ф.Процессный подход к управлению аптекой // Российские аптеки, N 3, 2008.
86. Нереш К. Малхотра. Маркетинговые исследования: Практическое руководство: Пер. с англ. - 3-е изд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002.
87. Никифоров К.А. Моделирование процессов формирования и развития сбытовой сети торговой компании. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук. - Барнаул, 2006. - 22с.
88. Николаева К.С. Распространяем наружную рекламу. Часть первая // Вмененка. - 2009. - №6.
89. Николаева О.В. Организационно-экономические особенности предпринимательской деятельности в сфере рекламных услуг (на примере Республики Татарстан). Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Казань, 2006. - 23с.
90. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. - СПб.: Питер, 2003.
91. Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие. - ПЕНЗА: Изд-во Пензенского Государственного Университета, 2005. - 294с.
92. Погосян Е. Запрещенная реклама // Расчет. - 2007. - №1.
93. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом "Вильямс", 2003.
94. Радченко Д.М. Разработка алгоритмов и методов управления эффективностью рекламной деятельности. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук. - Барнаул, 2006. - 20с.
95. Райс Эл, Траут Джек. Маркетинговые войны. - СПб: ЗАО Издательство
96. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе.-М., 2002г.-240с.
97. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы. - Питер, 2005.
98. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.
99. Самойлова Е.В. Формирование эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций библиотеки // Управление персоналом, N 6, 2007.
100. Семенихин В.В. Реклама на грани индивидуализации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. - 2008. - №8.
101. Сироткина И.В. Вторичные маркетинговые исследования // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, N 12, 2008.
102. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. - 2007. - №4.
103. Сироткина И.В. Эффективный маркетинговый коктейль, или микс-методики // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ", N 10, 2008.
104. Смагина И.А. Предпринимательское право. Учебное пособие. - М.: Омега-Л, 2009. - 288с.
105. Смирнов В.Б. Ценности в континууме современной рекламы: культурфилософский аспект. Автореферат
106. Смирнов В.Б. Ценности в континууме современной рекламы: культурфилософский аспект. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук, Ростов-на-Дону, 2008. - С.4.
107. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
108. Соколова Г.Н. Рекламные щиты, световые табло, стенды, вывески... Выбираем оптимальный вариант учета // Главбух. - 2006. - №20.
109. Спиридонова М.А. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" // Справочн о-правовая система КонсультантПлюс, 2007.
110. Спорынин В.В. Расходы на маркетинговые исследования // Пищевая промышленность: бухгалтерский учет и налогообложение, N 2, 2009.
111. Томпсон-мл Артур, А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002.
112. Торичко Р.А. Реклама как мифологическая коммуникативная система. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. - Барнаул, 2001. - 24с.
113. Уотерс Д. Логистика. Управление цепью поставок: Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
114. Учебник по табличному процессору Microsoft Excel. // http://ru.wikibooks.org
115. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2000.
116. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2002.
117. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая, 27 октября 2008 г., 7 мая 2009 г.).
118. Федько В.П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
119. Федько В.П., ФедькоН.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. - Ростов Н/Д: Феникс, 2002. - 512 с.
120. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 225 с.
121. Финансовый менеджмент/Под ред. Е.С.Стояновой - М.: Изд-во "Перспектива", 2000.
122. Хопкинс К. М. Реклама. Научный подход. Альфа-Пресс. 2000г.-96с.
123. Хруцкий В.Е., Сизова Т.В., Гамаюнов В.В. Внутрифирменное бюджетирование: Настольная книга по постановке финансового планирования. - М.: Финансы и статистика, 2002.
124. Чеботарев А.А., Чеботарев А.Д. Логистика и маркетинг. Маркетологистика. М.: Экономика, 2005.
125. Чернявский А.Д. Моделирование и анализ распространения рекламы при скрытом маркетинге // Экономический анализ: теория и практика, N 7, 2009.
126. Черняховский В. Реклама в России: факты и цифры // Консультант. - 2008. - №19.
127. Чуева С. Затраты на маркетинговые исследования // Финансовая газета, N 3, 2009.
128. Чумарина Г.Р. Рекламная деятельность в условиях модификации конкурентных отношений: теоретико-методологический аспект. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Казань, 2006. - 23с.
129. Шапиро Дж. Моделирование цепи поставок. СПб.: Питер, 2006. - 720 с.
130. Шеленкова Е. Реклама: на щите и со щитом? ? // ЭЖ-Юрист.- 2005. - №24.
131. Шептунов М.В. Моделирование и анализ скорости распространения косвенной рекламы в условиях старения знаний // Экономический анализ: теория и практика. - 2008. - №2.
132. Экономическая психология. Социокультурный подход / Под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Питер, 2000.
133. Энджел Джеймс Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999.
134. Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 2000 - 361 с.
|
|
